摘    要

 

 

中国各地传统文化历史久远且丰富多彩，当地的传统不仅对于本土文化有着继承与发展作用，同时也对非本地的文化交融有着传播作用。中国传统文化随着我国实力的强大不断向全球扩展，同时国外的文化也在国内传播发展，这样交融的结果使得国内部分传统节庆的影响力不免弱化。本文针对衢州冬至日活动进行调查研究，并且通过分析游客旅游偏好，了解现阶段不同群体游客的旅游兴趣和对节庆旅游活动的认可程度，对衢州传统节日——冬至日提出发展策略和建议，使衢州传统节日可以得到更广泛的认可，并且吸引更多游客前来旅游，更进一步对我国内类似的传统节庆旅游活动提供参考，促进当地旅游经济的发展。

目  录

1 绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.2 研究目的 1

1.3 国内外研究综述 1

1.3.1国外相关研究综述 1

1.3.2国内相关研究综述 2

1.4 研究方法和主要研究内容 3

1.4.1 研究方法 3

1.4.2 研究内容 3

2 相关概念和理论基础 4

2.1 传统节庆旅游活动的相关概念和研究 4

2.1.1 中国传统节庆 4

2.1.2体验经济 4

2.2旅游消费者偏好的相关理论 4

3 衢州冬至日节庆旅游活动概述 6

3.1衢州旅游发展总体概况 6

3.2衢州冬至日传统节庆概况 6

4 衢州冬至日传统节庆旅游消费者偏好实地调查研究 7

4.1 问卷设计与调查 7

4.2数据分析 7

4.2.1 衢州冬至日活动参与情况分析 7

4.2.2对衢州冬至日活动评价量表分析 8

4.2.3对衢州冬至日活动参与情况的原因分析 9

4.2.4数据分析研究小结 13

4.3不足与缺陷 13

5 衢州冬至日传统节庆旅游活动对策与建议 14

5.1 加强营销推广，提高活动知名度 14

5.2优化活动设计，改善活动类型 14

5.3加大政府资金投入，完善基础设施，培养传承人才 15

6 总结与展望 17

参考文献 18

附录 节庆活动对衢州旅游形象影响—以冬至日为例 19

致谢 27