中文摘要：广告是经济活动的一个重要环节。商品销量除了受商品质量以及价格的影响之外，广告也是影响商品交易的一大重要因素。笔者围绕中日购物网站上的广告语进行对比研究，并结合实例从语言学角度对两国网络广告用语进行总结与分析，并通过两国广告语的异同点来探讨其背后蕴含的两国在言语学、地域文化、家庭观以及消费心理等方面的不同。中国与日本在地理位置上一衣带水，两国在语言与文化上既有相似之处也有不同之处。笔者通过对两国文化的考察，对中日两国文化的差异性和融合性有了更深刻的理解。与日本人相比，中国人家庭意识更为强烈。由于地理位置关系，日本人节俭意识强烈，他们对产品的要求更高、更精准。在中日两国经济交往日益频繁的今天，跨进电商的广告活动需要充分考虑异文化要素和贸易国的实际国情。只有深入理解他国文化和意识形态的差异，站在对方的立场考虑，才能保证跨境电商广告活动的成功开展。 

关键词:  网络广告语；跨境电商；中日对比；言语表现

目次

中文摘要

要旨

はじめに-1

第１章　インタネット広告と広告語の紹介-2

1.1インタネット広告と広告語の由来-2

1.2インタネット広告と広告語の特徴-3

1.3中日の広告と広告語の発展現状-4

第2章　中日インタネット広告語の言語表現の共通点と相違点-6

2.1融合的な中日の文字体系を表す外来語-6

2.2宣伝重点を表現する形容詞-7

2.3中日消费者のブランド意識を含める名詞-8

2.4表現力を増やす副詞-9

2.5示唆を与える動詞-9

第3章　中日インタネット広告語の違いから窺える原因-10

3.1自然環境からの影響-10

3.2文字構成の違い-10

3.3家庭に対する帰属感-11

3.4実用性への追求-11

第4章　中日インタネット広告語の影響-12

4.1文化距離の縮み-12

4.2経済への推進-13

終わりに-13

参考文献-15

謝　辞-16