由男性代言化妆品看性别逆向广告现象.doc

资料分类:人文社会 上传会员:小七同学 更新时间:2019-08-25
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11173
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:长期以来,化妆品广告代言市场几乎被当红女星包揽,无论是国际一线品牌还是新兴品牌都热衷于同高人气的女星合作,然而,随着大量代言广告的播出,化妆品代言广告的同质化现象日益严重,而消费者也不再如之前一般为其买单。本文从众多类型的广告中辟出一角,以男性代言化妆品这种从传统意义上讲性别逆向的广告为例,通过内容分析法,研究其发展历程,分析其产生的原因和突出优势,从而向广告商提出可行性建议。

 

关键词:性别逆向广告;      刻板印象;        晕轮效应

 

目录

摘要

Abstract

引 言-4

一、绪论-4

(一)研究的背景及意义-4

(二)研究回顾-5

(三)研究内容-6

(四)研究方法-6

二、化妆品代言广告的发展-7

(一)相关概念的界定-7

1.性别逆向广告-7

2.化妆品-7

(二)女性代言化妆品广告的发展历程-7

1.女性代言化妆品广告的出现-7

2.女性代言化妆品广告的崛起-8

3.女性代言化妆品广告的僵局-8

(三)男性代言化妆品广告的发展过程-8

1.男性代言化妆品广告的初现-8

2.韩流带动下的男性代言化妆品广告的探索与尝试-9

3.男性代言化妆品广告的春天-9

(四)性别逆向广告中的化妆品代言广告-10

三、男性代言化妆品广告现象的原因分析-11

(一)韩流影响下,社会观念的变化-12

(二)需求层次理论下,女性诉求的改变-12

(三)晕轮效应、粉丝经济与偶像文化的影响-13

(四)广告效果的吸引-13

四、 性别逆向广告中存在的不足及建议-14

(一)性别逆向广告中存在的不足-14

1.哗众取宠,模糊性别界限-14

2.盲目跟风,无视实际情况-15

3.鼓吹美色,沦为下流-15

(二)对选择性别逆向广告的建议-15

1.结合社会背景,充分考虑到大众的接受度-15

2.代言人和产品的适配程度,选择合适的代言人-16

3.注重消费者情感需求,但不可一味鼓吹男色-16

[参考文献]-17

致 谢-18

附录-19

相关论文资料:
最新评论
上传会员 小七同学 对本文的描述:本文所说的性别逆向广告即性别逆向代言广告的简称,其定义来自于辽宁大学的李于织2011年发表的《性别逆向代言广告的功用和启示》。而最初对“男性代言女性商品”这个现象进行分......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: