需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:11173 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:长期以来,化妆品广告代言市场几乎被当红女星包揽,无论是国际一线品牌还是新兴品牌都热衷于同高人气的女星合作,然而,随着大量代言广告的播出,化妆品代言广告的同质化现象日益严重,而消费者也不再如之前一般为其买单。本文从众多类型的广告中辟出一角,以男性代言化妆品这种从传统意义上讲性别逆向的广告为例,通过内容分析法,研究其发展历程,分析其产生的原因和突出优势,从而向广告商提出可行性建议。
关键词:性别逆向广告; 刻板印象; 晕轮效应
目录 摘要 Abstract 引 言-4 一、绪论-4 (一)研究的背景及意义-4 (二)研究回顾-5 (三)研究内容-6 (四)研究方法-6 二、化妆品代言广告的发展-7 (一)相关概念的界定-7 1.性别逆向广告-7 2.化妆品-7 (二)女性代言化妆品广告的发展历程-7 1.女性代言化妆品广告的出现-7 2.女性代言化妆品广告的崛起-8 3.女性代言化妆品广告的僵局-8 (三)男性代言化妆品广告的发展过程-8 1.男性代言化妆品广告的初现-8 2.韩流带动下的男性代言化妆品广告的探索与尝试-9 3.男性代言化妆品广告的春天-9 (四)性别逆向广告中的化妆品代言广告-10 三、男性代言化妆品广告现象的原因分析-11 (一)韩流影响下,社会观念的变化-12 (二)需求层次理论下,女性诉求的改变-12 (三)晕轮效应、粉丝经济与偶像文化的影响-13 (四)广告效果的吸引-13 四、 性别逆向广告中存在的不足及建议-14 (一)性别逆向广告中存在的不足-14 1.哗众取宠,模糊性别界限-14 2.盲目跟风,无视实际情况-15 3.鼓吹美色,沦为下流-15 (二)对选择性别逆向广告的建议-15 1.结合社会背景,充分考虑到大众的接受度-15 2.代言人和产品的适配程度,选择合适的代言人-16 3.注重消费者情感需求,但不可一味鼓吹男色-16 [参考文献]-17 致 谢-18 附录-19 |