摘要：本文运用文献综述法、实地调查法以及问卷调查法对无锡市荡口古镇的旅游资源特征、开发条件、客源市场的人口学特征和消费者行为特征以及景区开发中存在定位问题进行调查与分析，在此基础上提出荡口古镇保护性开发对策主要有：保持小桥流水人家特色、重现名人故居开发与保护、商铺和民宿相结合开发、保护并规划好历史街区文化环境，供相关决策部门参考。

关键词:古镇，保护，开发，旅游，景区

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-6

1.1研究背景-6

1.2研究目的-6

1.3研究意义-7

  1.3.1理论意义-7

  1.3.2实践意义-7

1.4研究方法-7

  1.4.1文献综述法-7

  1.4.2实地调查法-7

  1.4.3问卷调查法-7

第二章 相关研究综述-7

2.1古镇的概念研究-7

2.2国内古镇保护与开发的研究-8

2.3国外古镇保护与开发的研究-9

2.4研究评述-9

第三章 荡口古镇的特色资源调查分析-10

3.1名人荟萃-10

3.2孝义文化历史悠久-10

3.3小桥流水人家-10

3.4名人故居众多-11

  3.4.1华氏义庄-11

  3.4.2王莘故居-11

  3.4.3钱穆故居-11

  3.4.4华君武故居-11

  3.4.5会通馆-12

第四章 荡口古镇的客源市场调查分析与市场定位-12

4.1调查问卷设计和问卷发放与回收-12

4.2荡口古镇的市场调查分析-12

  4.2.1人口学特征分析-12

  4.2.2消费者行为分析-13

  4.2.3市场感知分析-14

  4.2.4 开发中存在的问题与开发建议分析-17

4.3市场定位-20

  4.3.1目标人群定位-20

  4.3.2产品定位-21

第五章 荡口古镇的开发条件分析-21

5.1区位分析-21

5.2 机遇条件-21

  5.2.1无锡行政区划新政策为荡口古镇带来良好机遇-21

  5.2.2 地铁三号线的修建促进荡口的发展-21

5.3竞争者分析-22

第六章 荡口古镇保护性开发原则与对策-22

6.1保护性开发原则-22

  6.1.1保护与开发协调一致的原则-22

  6.1.2真实性原则-22

  6.1.3整体一致性原则-22

  6.1.4突出资源特色原则-23

  6.1.5可持续发展原则-23

6.2保护性开发对策-23

  6.2.1保持小桥流水人家特色-23

  6.2.2重视名人故居的保护与开发-23

  6.2.3商铺和民宿相结合开发-24

  6.2.4 充分挖掘荡口的文化遗产-24

  6.2.5 加大荡口旅游品牌的宣传推广-24

第七章 结语-24

参考文献-25

致谢-26

调查问卷-26