摘要：在媒介融合背景下，新媒体技术在人们生活中得到广泛的应用，对人们的生活产生巨大影响。传统电视节目的主要传播介质是电视，但是，在互联网发展的大背景下，电视的地位早已不如从前，传统电视节目失去了以往的优势，地位也受到了挑战。随着新媒体的不断发展，受众可选择接收新闻的渠道增加，传统电视节目尚未形成自身忠实的用户群，受众也逐渐被新媒体分流。受众对于新闻信息的要求日益提升，传统电视节目的转型已经是亟待解决的重要问题了。要想在新媒体时代取得一席之地，传统媒体要主动求变，必须要认清现实状况，不断创新媒体融合方法和路径，抓住发展的机遇，走上媒体融合的转型之路。《新闻联播》作为我国最有权威的主流媒体之一，在我国媒体中起着舆论引导的重要作用。本文采用内容分析法，以中央广播电视台的《新闻联播》及其衍生版块《主播说联播》作为传统电视节目转型的参考案例，分析传统电视节目转型的背景、面临的发展问题以及转型策略。本文从传播内容、传播渠道以及国家政策方面分析转型策略。

关键词：媒介融合；传统电视节目；新闻联播；主播说联播

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、 媒介融合背景下的传统电视节目-2

（一）媒介融合及其必要性-2

1.媒介融合的定义-2

2.媒介融合的必要性-2

（二）媒介融合背景下传统电视节目面临的挑战-3

1.官方话语较强，传受双方缺乏互动性-3

2.播出时间固定，受众分流严重-4

3.传播模式单一，传播渠道不灵活-4

4.优秀新闻人才流失且从业人员的综合素质较低，传统观念有待更新-5

二、媒介融合背景下“新闻联播”的转型策略-6

（一）创新传播渠道，加快转型进程-6

1.入驻短视频平台，强化互联网发展思维-6

2.品牌延伸—《主播说联播》，扩大自身影响力-7

（二）坚持内容为王，培养忠实的用户群-9

1.聚焦国内外新闻热点，打造有价值的新闻-9

2.主持人自带流量支撑，吸引大量用户-10

3.新闻页面改版，更加注重用户体验感-10

（三）抓住政策以及技术发展的机遇-10

三、媒介融合背景下传统电视节目的转型建议-12

（一）加大资金投入，提高电视节目的质量-12

1.加大资金投入-12

2.提高电视节目的质量-12

（二）新闻从业人员提高自身综合素养，引进优秀新闻人才-13

（三）政府及相关部门加强监督管理-13

结    论-15

注    释-16

参考文献-17