摘要：在全球化的背景之下，地域特征逐渐显现，区域之间的竞争也越来越大。作为区域发展中比较重要的问题之一，区域形象已经开始受到社会各界的广泛关注，成为近些年来的热点话题。在当今社会，形象是一种无形的资产。它直接关系到一个地区的知名度、好感度以及影响力，好的区域形象可以使地区能够更好的面对机遇和挑战。它对内可以团结人心，对外可以吸引资本和人才，影响该地区未来的发展和对外开放的水平。区域形象是区域软实力的一种重要体现。如何塑造出良好的区域形象已成为区域发展研究的重要课题。在人口庞大的中国,电视是一种非常受欢迎的娱乐工具,拥有着无数的消费人群。电视上的各类节目也影响着人们的观念以及对于某一区域的看法。现如今随着我国国民经济社会的不断发展与社会的不断进步,视频媒体的得到广泛的普及与快速地的发展,电视节目的内容越来越多样化。电视节目的宣传优势是表达直观,绘声绘色,有欣赏性,让人容易接受。制作精良的节目,能给观众带来记忆点,也就能让想要宣传的形象更突出,起到很好的宣传效果。以东北地区为例,来研究电视节目对于区域形象的宣传作用。东北是指我国的东北地区，具有独特的区域文化和区域形象。长期以来，东北地区以特别的方言，幽默的艺术作品，以及冬季美丽的冰雪景观吸引了人们的注意力。但是同时，在媒体环境中也存在一些消极的陈规定型观念，例如“小农经济”、“官僚主义”和“粗鲁蛮横”等。如何从传播学的角度更好地使用电视节目宣传东北区域形象是研究的重点,简要分析了东北的区域形象, 通过对不同类型的电视节目中呈现的东北区域形象进行研究，结合电视节目对东北区域形象传播效果进行描述,分析出产生的一些问题,并结合电视节目的发展及东北地区的实际情况,设计出电视节目中新的不断发展东北形象,并对电视节目传播东北区域形象的方式方法提出一些建议。提出区域形象的塑造方式,讲宣传策略,重地方特色,从而提高东北知名度,促进东北区域的发展。

关键词：电视节目；区域形象；东北地区；传播效果; 宣传策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、电视媒介与区域形象传播-2

（一）电视媒介传播特点与产生方式... 2

1. 传播特点.. 2

2. 产生方式.. 2

（二）电视媒介的宣传作用... 3

（三）区域形象及其重要性体现... 4

1. 区域形象的含义.. 4 

2. 区域形象对于区域发展的重要性.. 4

二、电视媒介对东北区域形象传播的作用-5

（一）综艺节目中的东北区域形象-5

（二）电视剧中的东北区域形象... 6

三、案例分析——《奔跑吧》中的东北区域形象传播-8

四、提升电视媒介区域形象传播力的途径与方式-10

（一）加强媒介融合，利用多种媒介进行宣传-10

（二）提供多种电视节目的播放途径-10

（三）打造良好的电视节目口碑与品牌-10

（四）区域媒体联合的“聚合效应”-10

五、电视节目宣传区域形象未来发展的思考-12

结    论-14

注    释-15

参 考 文 献-16