摘要：随着移动互联网的发展，全国移动社交用户不断增多，我国社交网络市场规模也在不断扩大，社交网络时代已呈现多元化的竞争发展格局。基于社会化媒体技术的不断创新以及社交网络的稳定的发展，个体用户参与社会化媒体活动的频次越来越多，人们获取信息的方式也从不同的资讯客户端体现出来。人们通过在不同的社交平台获取丰富的信息，开始在移动端社交网络进行自发的、接力式的传播，从而产生新的社交信息源。这种开放式的、进行时的内容生产，使得用户对社交媒体的粘性也在持续增强。同时社交网络媒体对企业收入具有推动作用，随着流媒体自播成为主流以及短视频平台的崛起，社交媒体广告的收入持续增长，社会化营销的方式也在不断改变，要加深网络用户对于传播信息的认识，让各平台组织的传播行为、传播现象规范化，也能更好地引导用户更好的进行网络传播活动，提高自身媒介素养的同时更好的对社交网络环境进行管理和调控，从而完善网络传播体制，使得社交网络媒体持续性在未来社会市场上发展。

另外，“短视频+直播”的方式在5G技术的赋能下不断在推动新媒体行业应用市场向前发展，多行业融合发展在持续满足用户需求的同时也在优化自身产业技术创新，新的产业联动将打破时空局限，更多地赋予用户话语权，高互动性和高参与性的新媒体融合发展形势下，社交媒体的如何多元化发展也是需要深刻探索的关键问题。

关键词：社交媒体；信息传播；媒介融合；新媒体时代；移动互联网

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、社交媒体行业的发展现状-2

（一）社交媒体的概念和内容-2

（二）国内社交平台的现状分析-2

（三）微信社交平台用户和行为分析-3

二、传统媒体与社交媒体的竞争格局-6

（一）传统媒体的发展困境-6

（二）社交媒体的优势-6

（三）两者形成竞争关系的原因分析-7

三、社交媒体行业发展存在的问题及原因-9

（一）社交媒体信息碎片化-9

（二）社交媒体传播信息失真-9

（三）社交媒体信息传播具有倾向性-10

（四）社交媒体内容生产差异化过大-10

（五）社交媒体行业市场供不应求-11

（六）网络环境政策机制不完善-11

四、如何解决这些问题-13

（一）实现媒介融合-13

（二）推动社交媒体行业产业链发展-13

（三）媒体生产内容的变革及创新-14

（四）完善新媒体产业政策发展-15

五、社交媒体行业未来发展趋势分析-17

（一）借助于大数据和移动社交技术下的网络发展-17

（二）社交网络应用呈现显著的移动化发展趋势-17

（三）社交媒体行业未来发展趋势预测-18

结    论-19

注    释-20

参 考 文 献-21