摘要：改革开放以来，中国经济快速发展，人民生活水平也有了很大提高，使得中国旅游业蓬勃发展。旅游营销是发展旅游业的一个重要问题。为了尽可能地吸引游客，旅游相关部门充分发挥优势并加强广告宣传力度，从而在旅游市场中形成了激烈的竞争。针对这种形势，就必须对旅游营销模式创新进行研究。而如今，大数据应用的兴起，引起了旅游业的重视，大数据已逐渐成为重要的生产要素，它已经渗透到各个行业及业务功能领域，有许多将大数据应用于旅游业的成功案例。本文首先介绍了大数据相关概念的界定，然后分析了天津市旅游业现状，最后结合大数据时代的内涵和发展背景对天津市旅游营销模式提出建议，以便为大数据时代下，天津旅游营销模式创新发展提供参考。

关键词  大数据时代；旅游业；创新；市场营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

2 相关概念的界定-3

2.1 大数据-3

2.2 旅游市场营销-3

3天津市旅游业概况-4

3.1天津市旅游业发展的优势-4

3.1.1旅游资源种类丰富-4

3.1.2 交通便利，通达性好-4

3.1.3 旅游接待设施日益完备-4

3.1.4 旅游产品日趋完善-4

3.2天津市旅游业发展的制约因素-5

3.2.1 产品规模小，品牌效应不突出-5

3.2.2 专业从业人员缺乏-5

3.2.3 相关配套设施不齐全-5

3.3 新冠肺炎疫情对天津市旅游业的影响-5

3.3.1 交通行业受到冲击，消费受到限制-5

3.3.2 住宿、餐饮业受到沉重打击-6

4 天津市旅游营销模式现状分析-7

4.1 产品营销-7

4.2 形象塑造营销-7

4.3 市场推广营销-7

4.4 网络渠道营销-7

5 天津市旅游业营销模式的创新策略-8

5.1 精准营销..8

5.1.1提高相关软硬件支撑水平..8

5.1.2实现数据跨平台共享8

5.1.3培养全面的数据分析人才.9

5.1.4确保数据的安全隐私9

5.2智慧营销..9

5.3文旅营销..9

5.4结盟营销.10

结论-11

参考文献-12

致谢-13