摘要：中国进行传媒产业化改革己有20多年历程，入世后国外传媒集团迅速挺进，传媒市场竞争随之升级。数字时代已经来临，以互联网为首的各种各样的新媒体陆续进入传播领域，新媒体的出现及迅猛发展又大大挤压了传统媒体的市场空间。在目前的新经济环境下，新媒体强劲的发展势头已经造成了其对传统媒体尤其是平面媒体的广告、受众与人才的三重市场的分流，甚至有人认为传统媒体的冬天很快会到来。当下的传媒市场可谓机遇与威胁并驾齐驱。首先，传统媒体有区别于新媒体的原创性、深度性、权威性三大自身优势，简约而不简单的媒介内容和长期沿袭下来的收视听习惯对于广大社会受众而言仍具有强大的吸引力。同时，作为影响力经济的自身性质，传统媒体进行品牌建设较之其他行业往往容易速成。然而，近年来传统媒体的广告份额不断被新媒体所蚕食。争夺市场、拼抢市场势在必然。争夺和拼抢市场，其实质是争夺受众和用户。

　　　面对冲击和内部的重重危机，传统媒体将如何利用自身竞争优势在新经济环境中找到合适的发展模式以及怎样处理自己与新媒体的关系，解决这样一个前所未有的困境，是本文将要分析解决的问题，本文以发展的眼光分析问题，借鉴国外传媒业的摸索过程，并对传统媒体的优势劣势作出分析，找出传统媒体与新媒体创新整合的战略方向，并提出一些具体内容，希望能对传统媒体有一些现实意义。

关键词：传统媒体；  发展模式； 竞争优势； 新经济环境； 整合

企业研究的各种方法，都有各自不同的优劣势，都具有不同的擅长领域。研究者选择不同的研究方法，往往意味着采取了不同的研究思路。当然，方法的选取和使用源于研究主题的性质，恰当地将研究问题与方法有机结合，是得出有价值的研究结论的必要前提。研究的目标及关键问题是选取论文研究方法的主要依据，不同的方法路线适合不同的研究主题和内容。因此，从目标和问题这一基本要求出发确定论文的研究方法，以及基于方法的结构框架。

根据研究的目的和内容，本文的研究主要采用文献研究法与系统研究法、案例研究法和调查研究法三种主要方法。

1、文献研究法与系统探究法

文献研究法就是对文献进行查阅、分析、整理并力图找寻事物本质属性，通过对文献的研究形成对事实的科学认识方法。它通过对各种文献资料进行理论解释和比较分析，能使研究者发现事物发展的内在联系，发现某种社会现象产生的规律性，它还通过对文献的分析，使研究者看到社会生活的许多方面，获得对各种社会现象和社会结构的正确认识。本文利用文献研究法对有关概念、观点和理论进行梳理、分析，归纳出各种理论已经取得的成果和有待进一步研究的问题，从而导出本论文的研究命题，即围绕“新经济环境下传统媒体的竞争优势与发展模式创新”这一主题展开分析和探究。

2、案例研究法

案例研究是一种实证探究方法，是指在真实的背景下研究现象尤其是现象和背景的关系，通过事先发展的理论命题来引导多重资料收集和检定，并论述结论。为实现探究本文的主要议题，本研究选取了与主题适合的电视台活动营销、广播电台与电视的跨媒体节目制作与传送、与新媒体的整合活动等作为案例对象。

3、调查研究法

调查研究的意义在于由受访者自我陈述，系统化地收集特定群体的信息，包括事实、意见和行为，以了解该群体某些重要的特征、意见或行为。本文的调查研究是依托访谈的针对个案的重点调查，主要通过私人社会网络和工作的便利条件，分别访谈上海、北京、湖南等省市的传媒相关人士和部门。