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摘要:随着经济的发展和国民生活水平的提高,我国体育产业发展迅速,体育商品已经逐步进入人们的生活,而体育商品的营销观念也在悄然发生着变化。本文以西安五环体育作为研究对象。运用文献研究法和调查问卷分析法,结合商品定价的相关知识,对五环体育商品定价进行分析。通过本论文可以清楚了解到西安五环体育市场竞争激烈、商品价格折扣少、难以均衡定价、商品定价过于跟风等问题。这些问题都是不利于企业的发展,因此针对这些问题提出了相应的定价策略:尾数定价策略、折扣定价策略、顾客差别定价和满意定价策略。促使体育用品业的可持续发展。通过这些定价策略对五环体育商品价格存在的问题进行改进,使得西安五环体育可以更好的发展,并且为我国体育产业这个更大背景的发展提供参考性意见。 关键词:西安五环体育;商品价格;定价策略
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 国内外研究现状-2 1.2.1 国外研究现状-2 1.2.2 国内研究现状-2 1.3 研究的意义-3 1.3.1 理论意义-3 1.3.2 实际意义-3 1.4研究方法-3 1.4.1文献研究法-3 1.4.2调查问卷分析法-3 2 西安五环体育概况-5 3 数据分析-5 3.1西安市体育用品市场调查-5 3.2 西安五环体育商品消费者调查-6 3.2.1 五环体育消费者基本调查-6 3.2.2 对五环体育宣传力度调查-7 3.2.3 消费者在五环购物原因-8 3.2.4五环体育消费者年龄段分析-8 3.2.5五环体育消费者价格倾向调查-10 4 问题-11 4.1 体育商品市场争夺激烈-11 4.2 商品价格折扣少-11 4.3 西安各区经济不同,商品难以均衡定价-11 4.4商品定价过于跟风,不考虑实际情况-11 5 对策-13 5.1宣传促销活动,提升知名度-13 5.2 开设工厂店,加大折扣力度-13 5.3 顾客差别定价-13 5.4 合理利用资源,根据实际情况定价-14 6 结论-15 6.1总结-15 6.2建议-15 参考文献-16 致谢-18 附录-19 |