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摘要: 由于我国经济的飞速发展,我国乳制品行业也快速地由发展期迈入成熟期。与此同时国外知名乳制品品牌逐步进入我国市场,这使得我国乳制品行业的竞争愈发激烈。各大品牌实施合并、收购、改扩建等方式扩大规模以提高产量、从而降低生产成本,以此在市场上取得竞争优势。杭州贝因美集团有限公司初步进入杭州市场就获得了消费者的认可,迅速抢占到庞大的市场占有率。杭州贝因美集团有限公司何以在竞争激烈的市场上站稳脚跟,又何以实现可持续发展,这一问题值得我们深思。为了解决这一问题,本文不仅分析了该公司现有的盈利能力,而且剖析了影响盈利能力的因素,同时也结合了杭州贝因美集团有限公司自身实际状况,发现了该公司在经营管理方面存在的问题,从而寻找解决问题的办法,为推动该公司稳步有效的发展,提出增强杭州贝因美集团有限公司盈利能力的优化方案,实现可持续增长。 本文通过研究得到的结论如下: (1)杭州贝因美集团有限公司的盈利能力较弱,从该公司近三年的财务报表来看,财务状况不容乐观,亏损较大; (2)杭州贝因美集团有限公司在经营管理方面有许多体系还不成熟,这也直接或间接地影响到了该公司的盈利能力; (3)通过分析该公司的现状,本文得出结论:杭州贝因美集团有限公司应该从树立品牌良好形象、采取积极的营销策略、优化管理等方面来提高公司的盈利能力。
关键词:盈利能力;销售毛利率;成本费用利润率
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究的目的与意义-1 1.2.1 研究目的-1 1.2.2 研究意义-1 1.3 国内外研究现状-2 1.3.1 国外研究现状-2 1.3.2 国内研究现状-2 2 杭州贝因美集团有限公司盈利能力现状分析-3 2.1 杭州贝因美集团有限公司简介-3 2.2 杭州贝因美集团有限公司盈利能力现状-3 2.2.1 杭州贝因美集团有限公司利润分析-3 2.2.2 杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力分析-4 3 杭州贝因美集团有限公司盈利能力存在的问题及原因分析-7 3.1 杭州贝因美集团有限公司盈利能力存在的问题-7 3.1.1 营销策略欠佳-7 3.1.2 存货管理不当-7 3.1.3 成本费用支出较多-7 3.2 杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力的问题原因-7 3.2.1 行业竞争-7 3.2.2 存货管理相关的风险大-8 3.2.3 成本控制不当-8 4 杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力优化-9 4.1 树立品牌良好形象-9 4.2 采取积极的营销策略-9 4.3 注重管理程序,优化管理效能-9 结 论-10 参考文献-11 致 谢-12 |