【摘要】绿色营销应用于新能源汽车行业，不仅可以促进社会的可持续发展，而且在促进顾客消费的同时，企业在市场竞争中也能展现自身优势。低碳、环保是当今时代的主旋律，在新能源汽车市场的激烈竞争中，谁能抓住机遇，运用好绿色营销策略，谁就能抢占市场地位。但是新能源汽车作为新兴产业，绿色营销也处于起步阶段，不论是消费者消费，还是企业营销的过程中，都存在着很多问题。为了解决新能源汽车绿色营销的相关问题，本文的主要内容如下：首先，我对目前绿色营销这块有了一定的研究，尤其是在对新能源汽车的背景还有其意义方面进行一定阐述，还有其在国内外的研究现状方面进行分析；然后，做了一份关于新能源汽车绿色营销的调查问卷，从而对其发展现状有了一定的了解；最后，归纳整理了目前新能源汽车在绿色营销过程中存在的五大问题，就针对此类问题作出相应的分析，并提出其解决措施。

【关键词】新能源汽车；绿色营销；绿色消费

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-5

（一）研究背景及意义-5

1.研究背景-5

2.研究意义-5

（二）国内外研究综述-1

1.国外研究发展-1

2.国内研究现状-6

3.国内外研究评述-6

二、 新能源汽车绿色营销的发展现状-6

（一）绿色意识逐渐形成-7

（二）绿色生产深入企业-3

（三）绿色营销层次低-8

三、新能源汽车绿色营销存在的问题-9

（一）消费者绿色消费观念落后-9

（二）绿色营销力度不够-9

（三）新能源汽车企业绿色营销意识不足，缺乏内在动力-5

（四）绿色营销缺乏绿色产品的支撑-10

（五）绿色营销制度的缺乏-6

四、新能源汽车实现绿色营销的措施-7

（一）绿色价格策略，激起消费者绿色消费观念-7

（二）绿色促销策略,加大促销力度-7

（三）企业经营理念的绿色改造，塑造企业绿色文化-8

（四）绿色产品策略，提升整体性价比-8

（五）加快绿色营销理论研究，完善企业绿色管理体制-9

五、结论-10

参考文献-11

附录-12