基于社交网络平台的社区营销模式研究.doc

资料分类:本科论文 上传会员:兔宝宝 更新时间:2020-07-29
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摘要:本文研究的主题是基于社交网络平台的社区营销模式,换句话说就是研究企业如何利用社交网络平台来开展社区营销活动。企业的营销环境在互联网发展的浪潮中发生了根本性的改变,社交网络平台的出现,涌现了很多的新的技术和商业形态,这对企业原有的营销思维、模式和策略提出了巨大的挑战。企业如果不能在变革中寻求新的发展模式,将很有可能会被市场所淘汰,所以如何利用社交网络平台来达到企业的营销目的成为关注的焦点。社交网络平台还算是一个新鲜事物,还在不断地发展和进步。只有通过对它的不断了解和研究,才能更好的发挥它的优势。在各类文献资料中,有关方面的相关研究还停留在初步阶段,基于这样的现状,本文尝试运用相关的方法来构建基于社交网络平台的社区营销模式,提出相应的营销策略,在企业进行营销活动时,提供必要的理论基础和实践指导。

本文首先对社区营销、社交网络和社交网络营销的相关概念进行研究;其次,分析传统社区营销的模式和存在的问题,同时对社交网络营销的特点和策略进行研究;最后,结合社区营销的特点,构建基于社交网络平台的社区营销策略,提出一定的发展建议,实现指导企业有效利用社交网络平台开展社区营销活动的目标。

 

关键词:社区营销;社交网络平台;社交网络营销

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究目的-1

(三)研究意义-1

(四)研究内容-2

二、相关理论概述-4

(一)社区营销相关理论-4

1. 社区营销的定义-4

2. 社区营销的基本内容-4

(二)社交网络相关理论-6

1. 社交网络的概念-6

2. 社交网络的基本特性-7

(三)社交网络营销相关理论-7

1. 社交网络营销的概念-7

2.社交网络营销的要素-8

三、传统社区营销模式分析-9

(一)社区营销兴起的背景-9

1. 社会因素-9

2. 经济因素-9

(二)传统社区营销模式-10

1. 口碑营销-10

2. 事件营销-10

3. 意见领袖-10

4. 双线营销-11

5. 危机营销-11

(三)传统社区营销模式存在的问题-11

1. 缺乏整体规划-11

2. 社区融入性差-12

3. 活动气氛不足-12

4. 企业自损形象-12

四、基于社交网络平台的社区营销可行性分析-12

(一)社交网络营销特点-12

(二)社交网络营销策略-13

1. 内容营销-13

2. 互动营销-13

3. O2O营销-14

4. 移动场景营销-15

(三)基于社交网络平台的社区营销的可行性-15

五、基于社交网络平台的社区营销策略构建-16

(一)营销准备阶段-16

1. 社区现状基本调查-16

2. 社交平台大数据分析-16

3. 规划市场-17

(二)供需准备阶段-17

1. 建立消费者数据库-17

2. 动态感知消费者需求-18

3. 供应链与物流管理-18

(三)营销实施阶段-18

1. 社交网络平台推广-18

2. 引流-18

3. 优质服务-19

4. 培育客户忠诚度-19

(四)案例分析(以苏宁无锡聚丰园小店为例)-19

1. 筹备阶段-19

2. 经营实施阶段-20

六、基于社交网络平台的社区营销发展建议-20

(一)充分发挥社交网络平台的优势-20

(二)保障措施-21

(三)注意的问题-21

结论-22

参 考 文 献-23

致 谢-24

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最新评论
上传会员 兔宝宝 对本文的描述:在传统营销渠道日益激烈的竞争状况下,如何对营销渠道进行创新,是企业寻求新的出路的关键。而在城市中,分布在城市角角落落的社区具有企业倾销产品和服务所具备的各种条件。......
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