摘要：随着“互联网+”时代的到来，信息技术不断的推广普及，我国的电子商务已经初具规模。农村电子商务也应运而生，我国农村电子商务为促进农村经济增长，提高农民生活水平做出了巨大的贡献，同时也加快了我国城镇化的发展进程。但是目前业界对农村电子商务研究较少。因此，对农村电子商务现状研究分析，借鉴国内外相关经验，提出发展对策，对于推动农产品、农资、信息服务流通，促进农业生产和农村经济发展具有重要的意义。

本文主要是采用理论分析与问卷调查结合的方法，通过对我国农村电子商务发展现状的分析研究，提出有利于我国农村电子商务发展的对策，以便能够为农村电子商务的发展提供参考价值。通过研究取得的主要研究结论有:①农村电子商务的基础设施不断完善;②农村电商典型不断涌现，规模型农村电商运营主题快速成长;③农村网络销售已初具规模，东部与中西部地区发展差距比较明显。制约因素主要包括农村思想观念传统，缺乏电商意识；农村网络体系不完善，网络知识安全缺乏；产品品牌不响亮，同质化现象严重物流体系不完善，未实现“最后一公里”配送；农村吸引力不够，电商人才的缺失。针对研究得出的结论，本文提出了几点以下对策建议:①加大政策法律支持，加强电商推广宣传;②加大信息网络建设，探索农村电商金融路径；③实施品牌化、差异化策略，做大做强区域品牌；④优化运输机制，构建现代物流体系；⑤加大教育培训力度，引进专业电商人才。

关键词：农村；电子商务；现状；电子商务模式；对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-  3

（一）研究背景-3

（二）研究目的及研究意义-4

1. 研究目的-4

2. 研究意义-4

（三）研究内容-5

二、相关综述-6

（一）国内外相关综述-6

1. 国外研究现状-6

2. 国内研究现状-7

（二）基本概念-8

1. 电子商务的定义-8

2. 农村电子商务的概念界定-8

三、中国农村电商的发展现状分析-8

（一）中国农村电商发展的基本概况-8

1. 网络基础设施不断完善-9

2. 农村电商典型不断涌现-9

3. 农村网络销售已初具成效-9

（二）中国农村电商发展的主要特点-10

1. 东部与中西部地区发展差距比较明显-10

2. 农产品和加工品电子商务共同推进-11

2. 规模型农村电商运营主体快速成长-11

（三）中国农村电商的主要发展模式-11

1. B2C模式-12

2. B2B模式-12

3. 第三方平台模式-12

4. 微商模式-13

（四）中国农村电子商务发展状况及应用的问卷调查分析-13

1. 问卷设计-13

2. 调研过程-13

3. 关键问题分析-14

四、中国农村电商主要存在的问题-17

（一）农村思想观念传统，缺乏电子商务意识-17

（二）农村网络体系不完善，网络知识缺乏-18

（三）产品品牌不响亮，同质化现象严重-19

（四）现代物流体系不完善，未实现“最后一公里”配送-19

（五）吸引力度不够，农村电商人才缺失-20

五、中国农村电子商务发展的建议-20

（一）加大政策法律支持，加强电商推广宣传-20

（二）加大信息网络建设，探索农村电商金融路径-21

（三）实施品牌化、差异化策略，做大做强区域品牌-21

（四）优化运输机制，构建现代物流体系-22

（五）加大教育培训力度，引进专业电商人才-23

1. 差异化培训-23

2. 校企合作-23

3. 非正式交流-23

4. 外部引进-23

5. 走出去交流-24

结论-24

参 考 文 献-24

致 谢-25

附 录-27