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摘要:在中国本土上国际4A广告公司的日益繁荣,除了其成熟的经营模式和多年的广告经验,公司自身的营销策略也是一个非常重要的因素。本文通过选取包括李奥贝纳、奥美、电通等在中国取的标志性巨大成就的国际4A广告公司为典型案例,研究其依托国际背景,是如何实行本土化自身营销策略的模式。最后,通过研究中国各类国际4A广告公司采用的营销策略,在研究的基础上,对本土广告公司提出了自己的营销策略建议,为中国广告业的发展提供一些参考。 关键词: 4A广告公司;营销策略;本土化
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究目的-1 1.3研究内容-1 1.4研究方法-1 1.5研究意义-2 第二章 国际4A广告公司在中国的营销策略-3 2.1典型案例的选取-3 2.2李奥贝纳广告公司在中国的营销策略-3 2.2.1规范广告行业操作-3 2.2.2打造营销专家形象-4 2.2.3对自身企业直接宣传-4 2.2.4展示广告产品成功案例-4 2.2.5以参赛得奖获得知名度-4 2.2.6打造企业形象代言人-5 2.3奥美广告公司在中国的营销策略-5 2.3.1实行多种广告营销方法-5 2.3.2对企业商务进行新闻性报道-5 2.3.3打造企业形象代言人-5 2.4盛世长城广告公司在中国的营销策略-6 2.4.1以调查为广告实践背景-6 2.4.2以客户品牌提升自身知名度-6 2.4.3打造企业形象代言人-6 2.5电通广告公司在中国的营销策略-7 2.5.1推广企业经营管理机制和理念-7 2.5.2推介设立广告奖项-7 2.5.3塑造企业形象代言人和广告英雄-7 第三章 国际4A广告公司在中国的营销策略总结及比较-9 3.1创造产品体验领域-9 3.2通过各种手段增加曝光率-10 3.3打造行业专家形象-10 3.4以国际背景为依托,实行本土化-10 第四章 本土广告公司发展时的营销策略建议-11 4.1营造自身广告产品的“体验场"-11 4.2加大与广告行业各媒体的合作-11 4.3重视广告营销相关研究-11 4.4组建团队级企业形象代言人-11 4.5形成本土广告公司的特色-12 结束语-13 致 谢-14 参考文献-15 |