摘要：对于当下中国经济而言，房地产已成为维持中国经济增速的最大引擎。近年来，不动产投资也成为最主要的投资方式之一。活跃于中国市场上众多的房地产品牌，他们也开始像传统的商业品牌一样，积极的融入市场，重视消费者的选择，因此房地产的品牌构建日益被重视起来。同时，地产品牌日渐丰富，竞争更加激烈，加强对房地产品牌构建的被日益重视。在重视产品本身质量的基础上，品牌建设需要注重的是品牌的推广和重塑问题。本文将从万科地产的品牌构建策略入手，阐述房地产的品牌构建，解析房地产品牌发展方向，探究房地产品牌重构的重点。

关键词：房地产；营销；品牌；视觉识别；品牌价值

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2相关国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究方法及意义-3

1.3.1研究方法-3

1.3.2研究内容-4

第二章  房地产品牌构建的发展与布局过程-5

2.1房地产品牌概念与分类-5

2.1.1房地产品牌的概念-5

2.1.2房地产品牌的分类-6

2.2房地产品牌的构建作用-6

2.3房地产品牌构建的必要性-7

2.4房地产品牌建设的过程-7

第三章  房地产品牌的构建内容-11

3.1精准的品牌定位-11

3.2制定产品策略-12

3.3展开品牌营销-13

3.3.1品牌定价-14

3.3.2品牌营销渠道-14

3.4品牌传播策略-15

3.4.1视觉识别体系-15

3.4.2品牌slogan-17

3.5 企业高层形象-17

第四章  房地产品牌重构的可能探究-19

4.1品牌的破局重塑-19

4.1.1视觉识别体系的出新-19

4.1.2品牌slogan的重建-20

4.2提升品牌服务质量-21

4.3加速品牌文化定位-21

4.4注重品牌营销-22

结束语-23

致  谢-24

参考文献-25