摘要：网络自制剧因其准入门槛低、审查制度相对宽松、内容碎片化，并且随着投入越来越高，制作也越来越精良，成功成为大家的追捧的对象，广告主看中了网络剧的市场，也纷纷在网络剧中投放广告。但在这信息碎片化的时代要想抓住受众的注意力，尽量减缓受众对植入式广告的排斥，广告主和制片方必须不断地创新各种网剧中的广告表现形式，以提高广告宣传的效果！国产古装剧制作日益精良、越发注重传统美学，在国内外好评不断，因此本文以网络自制剧的广告植入的表现形式为基础，对古装网络自制剧广告植入的创新形式进行研究，分析其发展现状，发现创新所面临的具体问题，并对未来的古装网剧的广告创新形式的发展提出建议和寄予展望！

关键词：古装网剧；广告植入；创新形式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关名词介绍和理论阐述-3

2.1名词介绍-3

2.1.1古装网剧-3

2.1.2 植入式广告-3

2.2 参照群体理论-4

第三章  古装网剧广告植入的概况-5

3.1网络自制剧广告植入的发展-5

3.2古装网剧广告植入的优势-5

3.2.1相对宽松的审查机制，条条框框较少-5

3.2.2 运作机制更加灵活-6

3.2.3 古装剧依旧占据受众优势-6

3.3 古装剧广告植入一般形式-7

3.3.1 场景植入-7

3.3.2 道具植入-7

3.3.3 对话植入-8

3.3.4 情节植入-8

第四章  古装网剧广告植入的创新形式-9

4.1小剧场广告-9

4.2 创可贴式广告-11

4.3 剧尾彩蛋广告-12

4.4 片头曲后插播广告-13

第五章  深化古装网剧广告植入创新形式的建议-15

5.1 坚持内容为王，深入剧情-15

5.2 继续加强互动性和受众的参与度-15

5.3整合营销，将广告效果最大化-15

5.4 剧情第一，广告第二-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献：-19