摘要：广告媒介市场，新兴的传播媒介依附着先进的科技技术而生极具竞争力，这意味着招贴广告作为传统媒介正面临着发展的危机，作为广告的精髓和灵魂的创意是缓解危机最好的方法之一。

本论文简要从水墨元素的内涵、价值和表现形式入手利用文献研究法、案例分析法等主要研究方法进行论述，探究水墨元素在招贴广告中运用的理念、手段和意义以及对水墨元素在招贴广告中的运用进行思考总结和展望。

探究水墨元素在招贴广告中的运用可以给招贴广告的创作带来一些启示和影响，促使其更好更快地适应现代化的发展，还可以借此机会弘扬中华文化推动中国文化走出国门走向世界。

关键词：水墨元素；招贴广告；创意

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1研究背景及现状1

1.2研究内容及主要研究方法1

    1.2.1研究内容1

    1.2.1主要研究方法1

1.3研究目的及意义2

第二章  水墨元素的价值和表现形式3

2.1水墨元素的内涵和价值3

2.1.1水墨元素的内涵3

2.1.2水墨元素的价值4

2.2水墨元素的表现形式4

2.2.1黑白两色形成独特的构图4

2.2.2黑白两色构成独特的意境5

第三章 水墨元素在招贴广告中运用的意义7

3.1拓展招贴广告的创作空间7

3.2推动中国传统文化的传承和发展7

3.3具有独特的价值8

第四章  水墨元素在招贴广告中运用的理念和手段9

4.1运用的理念9

    4.1.1讲究留白9

    4.1.2构图合理9

4.2运用的手段10

4.2.1水墨元素的直接运用10

4.2.2水墨元素的间接运用12

第五章  对水墨元素在招贴广告中运用的思考和展望15

5.1对水墨元素在招贴广告中运用的思考15

5.1.1拓宽设计师的创意思维和解决创新问题15

5.1.2中西结合赋予新的意义15

5.1.3增强招贴广告的内涵16

5.2前景的展望16   

结束语18

致谢19

参考文献20