明星广告的边际效应分析--以鹿晗效应为例.doc

资料分类:本科论文 上传会员:蓝色花瓣 更新时间:2021-01-28
需要金币2000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:14186
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:鹿晗是一名现象级的人物,凭借着超高人气俘获了千万粉丝,是中国大数据时代的领跑者,创造了“鹿晗效应”。凭着粉丝给自己带来的影响力,让品牌方纷纷与明星合作。但是,与明星合作的效果虽然很惊人,然而任何一种活动只要时间久了,就会出现边际效应。

边际效应是不可避免的,如何延缓边际效应是一个很重要的问题。品牌方在与明星合作宣传上花费了巨大的开销,在合作效果呈现越来越小的趋势时,让这种趋势变慢是所有品牌方都在思考的问题。

关键词:明星效应;边际效应;营销策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

第二章  边际效应的概念-3

2.1边际效应的内涵-3

2.2边际效应的表现形式与特征-3

2.2.1普遍性-3

2.2.2结构复杂-4

第三章  明星广告边际效应的内涵-5

3.1明星广告边际效应定义-5

3.2明星广告效应的类型与特征-5

3.2.1明星广告的放大效应-5

3.2.2明星广告的负面效应-5

3.3明星广告边际效应形成机制-6

第四章  鹿晗明星广告的营销分析-7

4.1鹿晗明星广告的基本类型-7

4.2鹿晗明星广告的营销过程-7

4.2.1企业联合代言人发起微代言-8

4.2.2挖掘情感共鸣,引导粉丝参与-8

4.2.3建立共同话题,对话粉丝-8

4.2.4借力热点主战场锁定消费者-9

4.2.5献上、线下并举,提高销售量-9

4.3鹿晗明星广告的效度分析-9

4.4鹿晗明星广告营销中心的边际效应的控制-12

第五章  鹿晗明星广告营销中的边际效应的控制-15

5.1边际效应控制的手段与方法-15

5.1.1活动多变,吸引粉丝兴趣增加互动-15

5.1.2及时公关,避免品牌形象受损-15

5.1.3将明星粉丝转化为品牌粉丝-15

5.1.4增加明星曝光量以提高品牌曝光-16

5.2边际效应控制的效果-16

第六章  结论与展望-18

结束语-20

致谢-21

参考文献-22

相关论文资料:
最新评论
上传会员 蓝色花瓣 对本文的描述:本文研究将对鹿晗参与的营销策略进行分析,探索明星广告边际效应的规律,并且分析鹿晗参与的营销策略对边际效应的控制方法,得出有效的控制方法,这样可以让品牌方节省更多的......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: