摘要：在历史的发展过程中，世界杯的发展也在不断改进中走向完善，互联网时代的高速发展使品牌有了更多的宣传和营销渠道，随着受众需求的不同形成了不同诉求重点的营销走向。世界杯不仅是万千球迷的狂欢季，更是容易引爆全民互动热情的话题点。“世界杯”是一个自带热度的话题，对于各大品牌来说，如何借由营销模式上的创新，来限度地抓住受众注意力，进而提升品牌价值和影响力，是必须思考的问题。Vivo品牌作为2018世界杯的官方赞助商之一，自然不能低调，通过世界杯平台提升自己产品的知名度，打开国际市场，走向国际。

关键词：vivo；品牌知名度；世界杯营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-2

2.1相关概念-2

2.1.1品牌知名度-2

2.2理论基础-2

2.2.1SWOT分析法-2

第三章  vivo品牌的优势与劣势-3

3.1 vivo品牌简介-3

3.1.1vivo品牌产生与发展-3

3.1.2vivo手机市场分析-3

3.1.3竞争对手分析-4

3.2 vivo品牌SWOT分析-5 

3.2.1优势分析-5

3.2.2劣势分析-6

3.2.3机会分析-6

3.2.4威胁分析-7

第四章  vivo品牌在2018年世界杯的宣传和策略-7

4.1策划主题-7

4.1.1 vivo发布2018年世界杯主题品牌片-7

4.1.2 2018年世界杯vivo“非凡”主题的确定-9

4.1.3 vivo品牌在2018年世界杯中重点策略的提出-9

4.2 vivo X21世界杯非凡定制版面世-9

4.3 广告产生与媒体策略-11

4.3.1成为世界杯官方赞助商-11

4.3.2以央视为平台进行营销-11

4.3.3电商与世界杯话题相结合-11

第五章 世界杯营销给vivo品牌带来的影响和未来发展建议-15

5.1世界杯营销给vivo品牌带来的影响-15

5.1.1观众对vivo产生长久品牌记忆度-15

5.1.2提高了品牌知名度，打开国际市场-16

5.2未来发展建议-16

5.2.1积极参加影响力较大的大赛事-16

5.2.2短期轰动效应与整体布局相融合-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19