摘要：随着科学技术的发展，人们对电子产品的要求也越来越高，智能手表就是智能手机发展的一大附带物。并且随着消费者对智能手表的使用度和接受度越来越大，智能手表市场中的品牌也越来越多，三星作为该行业中的佼佼者，有着其独特的品牌竞争力和营销策略，但随着时间的流逝，智能手表的劣势也逐渐显示出来，产品外观和功能的同质化给消费者们带来了视觉疲劳和使用疲劳，缺少了新鲜感，所以对此需要提出相关的改善建议，使三星进步的同时也给智能手表行业带去一些可行的建议，促进它们长远发展。

关键词：智能手表；品牌竞争力；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  智能手表市场分析-3

2.1 智能手表简介-3

2.2 智能手表的市场现状及发展历程-3

第三章  三星品牌的优势与劣势-6

3.1 三星品牌简介-6

3.2 相关概念及理论基础-6

3.2.1 市场营销策略-6

3.2.2 SWOT分析法-6

3.3 三星的品牌优势-7

3.3.1 稳定的市场占有率-7

3.3.2 广泛的认知度和美誉度-7

3.3.3 先进的设计技术-8

3.4 三星的品牌劣势-8

3.4.1 竞争对手数量众多-8

3.4.2 产品同质化严重-9

3.4.3 高价格限制消费人群-9

3.5 三星未来的机遇——可穿戴设备市场前景良好-9

3.6 三星面临的挑战——负面事件形象受损-10

第四章  智能手表市场未来发展的建议-11

4.1 顺势创新，不断创新发展-11

4.2 消费者需求细分，成人儿童老人-11

4.3 进军各项领域，功能专业化-11

结束语-13

致谢-14

参考文献-15