摘要：近年来，随着信息化传媒技术的不断改革与成熟，新媒体时代迎来了一股新的潮流。中国电影业在这个契机下，迎来了蓬勃发展。然而，中国电影该如何进行营销，是目前最大的问题，同样是国产电影，往往确有着不同的票房与曝光度，由于中国电影人的经验与实践的不足，在电影营销的过程中往往会出现一题，从而可能形成电影行业不稳定的局面。因此，文章主要分析了新媒体时代下国产电影的营销策略。首先明确本课题所要研究的目的及它的意义，确定研究方向，综述国内外现有文献的研究案例以及成果；其次分析新媒体时代对国产电影的营销策略；然后阐述新媒体时代下国产电影的效果分析，最后提出我对新媒体时代下国产电影营销策略的优化措施。

关键词：新媒体；国产电影；问题；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论

1.1 研究背景-3

1.2研究目的-3

1.3研究内容-3

1.4研究方法-4

1.5研究意义-4

第二章  相关概念概述-5

2.1市场营销定义-5

2.2国产电影营销策略的内容-5

2.3新媒体对国产电影的营销策略-6

第三章  新媒体时代下国产电影营销的效果分析-7

3.1新媒体丰富了电影的创作形式-7

3.2新媒体推动了电影产业的良性循环-8

3.3出品公司过度炒作-8

3.4传播方式无法得到观众认同-9

3.5海外电影市场营销传播环节薄弱-9

3.6缺乏有效的评估监测系统-9

第四章  国产电影营销策略的优化措施-11

4.1激发电影观众主动参与-11

4.2制定有针对性的传播策略-11

4.3重视海外电影市场的营销传播-12

4.4建立有效的评估监测系统-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16