摘要：南通是我国近代纺织产业的发展摇篮，拥有深厚的文化底蕴，更是在国内外有着较高知名度的纺织产品出口基地。然而，在世界各国家纺行业呈现出快速发展的态势之际，南通地区的家纺行业以往的经营与发展优势开始减弱，许多长期累积而来的问题逐渐显露了出来。因行业竞争过于激烈，使得家纺企业中，出现了产品相互杀价、设计层面仿制成风、对设计、管理人才进行相互抢夺等诸多问题。希望通过举办本次展览会能加强各大纺织企业的联系、交流与合作，互相借鉴与共赏创新成果，共谋南通家纺业发展的新平台。推动南通特色产业的发展，从而使南通市整体经济水平有一个较大的提升，同时也为南通市民提供了一个了解家纺产品以及纺织产业相关发展行情的专业化平台。

本文主要基于策划学、广告学、会展学以及市场营销学等诸多学科知识作为有效指导，结合文献分析法、实地考察法、SWOT分析法对此次展览会进行了全面地策划。全文内容包括以下几个部分：

第一部分：展览会方案的设计背景。主要是家纺品牌运营现状的分析、社会环境和市场需求的分析，人们消费观念的分析，举办本次展览会的SWOT分析。

第二部分：主要从五个方面阐述本次展览会的设计理念。

第三部分：介绍展览会具体方案。从展览会前期调研、策划和准备工作、到展会实施和管理各个方面，进行详细的阐述。

第四部分和第五部分，对策划方案进行总结，并且分析该方案的创新所在和现实意义。主要总结本次展览会的移动端H5虚拟展示、微博大V宣传推广等创新点，为后期展览会的成功举办提供可靠的理论支持。

关键词：南通家纺业，品牌特色，消费观念，移动端H5虚拟展示

目录

摘要

ABSTRACT

引  言

一、-展览会方案的设计背景

（一）南通家纺品牌运营现状分析

（二）社会环境及市场需求分析

（三）2020南通家纺产品展览会SWOT分析

1.本次展览会优势（S）

2.本次展览会劣势（W）

3.本次展销会机会（O）

4.本次展销会威胁（T）

（四）展览会前期宣传工作分析

1.线上宣传

2.线下宣传

二、方案设计目标与理念

（一）方案设计目标

（二）本次展览会设计理念

1.新元素  新风貌

2.新设计  新理念

3.新需求  新观念

4.新技术  新体验

5.新定位  新渠道

三、展览会方案介绍

（一）展览会前期策划及准备

1.策划展览会时间、地点

2.前期宣传

3.展区安排：三个主要展区5

4.场馆介绍5

5.展位介绍

6.参展产品

（二）展览会中期工作安排

1.参展人员

2.人员培训

3.展台布置

4.工作分配

展品信息统计表

群众信息登记表

每日日程总结归纳表

（三）展览会后期工作安排

1.工作内容与人员名单

2.工作人员着装要求

3.展览会经费预算

4.注意事项

（三）展览会实施和管理

1.展览会流程表

2.开幕式

3.展厅安排

4.撤展

四、展览会策划方案可行性分析

（一）展览会策划方案可行性评估

1.展销会策划面向对象分析的客观性

2.展览会策划分析流程的完整性

3.展览会策划整体设计的适用性

五、方案的创新价值与意义

（一）移动端H5等虚拟展示创新点具有参考价值

（二）为同类南通企业的品牌建设提供了典型案例

（三）慈善元素为品牌形象塑造更多亲和力

结语

附  录

参考文献

致谢