摘要：经济市场发展日新月异，不断出现新的商业模式和市场风向，而市场环境的复杂则要求企业实际经营活动中必须小心翼翼，任何市场决策总是牵一发而动全身，因此科学、全面而系统的论证企业经营活动成为企业决策的一项重要事项。本文基于零售企业自有品牌发展现状和零售企业自有品牌战略和成长路径的分析，并以我国大型零售企业苏果超市为例，探讨苏果超市自有品牌战略和成长路径，提出我零售企业自有品牌战略优化对策。

关键词：零售业；自有品牌；品牌战略；成长路径

目录

摘要

Abstract

一、引  言-2

二、理论基础-3

（一）零售企业自有品牌内涵-3

（二）文献综述-3

三、零售企业自有品牌现状及战略、成长路径分析-4

（一）自有品牌发展现状-4

（二）自有品牌战略的基本类型-5

（三）自有品牌的成长路径-5

四、零售企业自有品牌建设——以苏果超市为例-7

（一）苏果超市情况的介绍-7

（二）苏果超市自有品牌战略及成长路径分析-8

五、零售企业自有品牌战略优化对策-9

（一）增加对自有品牌的品类管理-9

（二）慎重自有品牌的策略选择-9

（三）进行充分的市场调查分析-10

（四）把握目标群体，适当调整市场定位-10

参考文献-11

致    谢-12