摘要:进入21世纪以来，我国逐渐融入到全球经济主要体系当中，成为经济发展的主要推动力之一。随着国内居民收入水平的提升，消费观念产生一定变化，美丽经济成为一个专属名词被各方所关注和重视。化妆品作为美丽经济的重要产品，其整个行业发展速度日益加快，消费需求得到有效释放。市场中相关产品数量和类型日益增多。近年来，随着韩国文化的影响，韩国品牌在我国国内市场具有了更强的影响力，而国内消费者对于韩国化妆品的消费热情日益高涨。韩国化妆品能够大量进入国内市场，占据市场份额，既有外部因素也有我国国内化妆品业自身问题。本文的研究围绕韩国化妆品在华营销策略展开，深入分析营销策略中市场、价格、产品定位、渠道对韩国化妆品出口的影响。展望韩国化妆品在我国国内市场发展前景，以及假冒品出现对韩国企业形象的影响。以此发现我国国产化妆品行业存在的问题，提出相应建议，推动我国化妆品产业的后续发展。

关键词：韩国化妆品，对华贸易，策略，启示

目录

摘要

Abstract

1韩国化妆品对华出口贸易现状-1

1.1出口总量-1

1.2主要品牌-2

1.3分布区域-2

1.4目标人群-2

2韩国化妆品对华营销策略-2

2.1营销市场定位-2

2.2营销价格策略-2

2.3营销产品策略-4

2.3.1产品定位-4

2.3.2品质特性-4

2.3.3包装策略-5

2.3.4品牌战略-5

2.4营销渠道策略-5

2.4.1专卖店销售-5

2.4.2网络销售-5

3韩国化妆品对华贸易成功的原因-6

3.1质量与概念并重-6

3.1.1注重产品质量，提高科技含量-6

3.1.2推陈出新，满足消费者需求-6

3.2“韩流”引领产品销售-6

3.3合理定价吸引不同消费者-7

4韩国化妆品在中国市场的前景-7

4.1中国化妆品消费市场正在扩张-7

4.2假冒产品的出现带来负面影响-8

5韩国化妆品对华贸易给我们的启示-8

5.1增强质量意识，加强监管-8

5.2加强科技研发-9

5.3准确定位，实施差异化战略-9

5.4创建自己的明星品牌-9

5.5发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品-10

结论

参考文献

致谢