摘要:本文运用市场营销学相关理论，分析了MCM皮包营销策略现状，对MCM皮包进行营销策略分析。主要分为以下四个部分：第一部分对MCM皮包的市场环境及发展现状进行分析；第二部分对MCM皮包的公司与产品进行介绍与SWOT分析；第三部分对MCM皮包营销策略现状及存在问题进行阐述，并发现产品策略上存在男女款差异化不大，产品独特性不强，价格策略上定价偏高，渠道策略上实体店分布不合理，线上销售不全面，促销策略上促销活动不多等问题；第四部分根据所发现问题对MCM皮包营销策略提出改进建议。

关键词：皮包；奢侈品；轻奢侈品；SWOT分析；营销策略

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摘要

Abstract

1 市场环境分析及发展现状-1

1.1 微观环境分析-1

1.2 宏观环境分析-1

1.2.1政治环境分析-1

1.2.2经济环境分析-2

1.2.3社会文化环境分析-2

1.3 发展现状-3

2 企业介绍与SWOT分析-4

2.1 企业介绍-4

2.1.1 圣珠集团-4

2.1.2 CEO 金圣珠-4

2.1.3 MCM品牌介绍-4

2.2 SWOT分析-5

2.2.1 Strengths 优势-5

2.2.2 Weaknesses 劣势-6

2.2.3 Opportunities 机会-6

2.2.4 Threats威胁-7

3 MCM营销策略现状及问题分析-8

3.1 产品策略现状及存在的问题-8

3.1.1产品策略现状-8

3.1.2 存在的问题-8

3.2 价格策略现状及存在的问题-8

3.2.1 价格策略现状-8

3.2.2 存在的问题-9

3.3 渠道策略现状及存在的问题-9

3.3.1 渠道策略现状-9

3.3.2 存在的问题-9

3.4 促销策略现状及存在的问题-10

3.4.1 促销策略现状-10

3.4.2 存在的问题-10

4 MCM营销策略改进建议-12

4.1 产品策略改进建议-12

4.2 价格策略改进建议-12

4.3 渠道策略改进建议-13

4.4 促销策略改进建议-13

结    论-15

参 考 文 献-16

致    谢-17