MINISO名创优品营销策略分析.doc

资料分类:本科论文 上传会员:模糊的人 更新时间:2018-05-21
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摘要:本文从MINISO的经营管理着手,我们专注于购物的环境,服务的态度,产品的质量,产品给我们带来享受的程度等,产品满足客户需求,同样是决定了竞争优势的重要因素。随着经济的发展,国民收入和素质的提高,人们越来越关注生活的品质,提出高质量的要求,可以看出MINISO未来的商业前景十分广泛。对于企业来说,为了增加盈利,这些成本会增加,会导致价格的上涨,然而这就会导致人群的消费量缓慢下降,业绩下滑,许多企业都面临着破产的危险。为了避免这种情况,必须制定合理的营销策略,让企业继续生存下去。在现如今的社会中,MINISO的商品可以脱颖而出,获得消费者喜爱,在消费者的心中占有一席之地,也更加激发了我们进一步探索的欲望,改善现有缺陷,做出相应的对策,让MINISO名创优品做到口碑相传。

 

关键词:MINISO名创优品;产品;价格;渠道;促销

 

目录

摘要

Abstract

1 MINISO名创优品宏观环境分析-1

1.1人口环境分析-1

1.2经济、政治环境分析-1

1.3社会文化环境分析-1

2 MINISO名创优品营销策略现状及问题分析-3

2.1 MINISO名创优品简介-3

2.2 MINISO名创优品营销策略现状-4

2.2.1 MINISO名创优品产品(Product)策略-4

2.2.2 MINISO名创优品价格(Price)策略-4

2.2.3 MINISO名创优品渠道(Place)策略-4

2.2.4 MINISO名创优品促销(Promotion)策略-4

2.3 MINISO名创优品营销策略存在的问题-4

2.3.1 产品结构单一-4

2.3.2 产品价格不合理-5

2.3.3 产品渠道不合理-5

2.3.4 促销手段不够完善-6

3 MINISO名创优品SWOT分析-7

3.1优势及机会-7

3.2劣势及威胁-7

4 MINISO名创优品营销策略改进意见-9

4.1 MINISO名创优品STP战略-9

4.1.1进行市场细分-9

4.1.2明确目标市场-9

4.1.3细化产品定位-9

4.2 产品策略改进意见-10

4.2.1丰富产品组合-10

4.2.2调整产品价格-10

4.2.3改进产品渠道-10

4.2.4加强促销手段-10

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14

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上传会员 模糊的人 对本文的描述:最近几年市场上的小商品、百货店如雨后春笋般大批涌现,已成为市场所造成的大势所需。随着中国市场经济的发展,人们对生活品质的要求越来越高。名创优品的系列产品以“卓越的......
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