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摘要:本文从MINISO的经营管理着手,我们专注于购物的环境,服务的态度,产品的质量,产品给我们带来享受的程度等,产品满足客户需求,同样是决定了竞争优势的重要因素。随着经济的发展,国民收入和素质的提高,人们越来越关注生活的品质,提出高质量的要求,可以看出MINISO未来的商业前景十分广泛。对于企业来说,为了增加盈利,这些成本会增加,会导致价格的上涨,然而这就会导致人群的消费量缓慢下降,业绩下滑,许多企业都面临着破产的危险。为了避免这种情况,必须制定合理的营销策略,让企业继续生存下去。在现如今的社会中,MINISO的商品可以脱颖而出,获得消费者喜爱,在消费者的心中占有一席之地,也更加激发了我们进一步探索的欲望,改善现有缺陷,做出相应的对策,让MINISO名创优品做到口碑相传。
关键词:MINISO名创优品;产品;价格;渠道;促销
目录 摘要 Abstract 1 MINISO名创优品宏观环境分析-1 1.1人口环境分析-1 1.2经济、政治环境分析-1 1.3社会文化环境分析-1 2 MINISO名创优品营销策略现状及问题分析-3 2.1 MINISO名创优品简介-3 2.2 MINISO名创优品营销策略现状-4 2.2.1 MINISO名创优品产品(Product)策略-4 2.2.2 MINISO名创优品价格(Price)策略-4 2.2.3 MINISO名创优品渠道(Place)策略-4 2.2.4 MINISO名创优品促销(Promotion)策略-4 2.3 MINISO名创优品营销策略存在的问题-4 2.3.1 产品结构单一-4 2.3.2 产品价格不合理-5 2.3.3 产品渠道不合理-5 2.3.4 促销手段不够完善-6 3 MINISO名创优品SWOT分析-7 3.1优势及机会-7 3.2劣势及威胁-7 4 MINISO名创优品营销策略改进意见-9 4.1 MINISO名创优品STP战略-9 4.1.1进行市场细分-9 4.1.2明确目标市场-9 4.1.3细化产品定位-9 4.2 产品策略改进意见-10 4.2.1丰富产品组合-10 4.2.2调整产品价格-10 4.2.3改进产品渠道-10 4.2.4加强促销手段-10 结 论-12 参考文献-13 致 谢-14 |