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摘要:随着人们物质生活的改善和自我意识的增强,居民消费能力也在不断提高,观念也在不断改变。尤其是在生活方面着重于体现在食物上,那么这对于我国冰箱行业有着重要的推动作用。人们不在关注于冰箱所谓的价格便宜或昂贵,而是越来越讲究节能、环保和保鲜等功能。 本文以美菱冰箱为研究对象,从它的市场环境来分析,采用SWOT和STP分析工具来分析,来了解美菱冰箱的市场情况和其中存在的问题,并对问题进行针对性的分析进行解决,来增加消费者对它的了解,提升它的品牌知名度,增加产品购买率,使美菱冰箱向更好的方向发展。本文分为四大部分,第一部分为环境分析,首先分别对宏观、微观环境进行分析,然后进行SWOT分析得出结论。第二部分主要进行美菱冰箱STP营销战略分析,来明确美菱冰箱的市场定位。第三部分主要发现美菱冰箱STP营销战略中存在的问题,其中包括市场定位不够明晰等问题。第四部分主要是针对问题提出对策和建议。
关键词:美菱冰箱;细分市场;市场定位
目录 摘要 Abstract 1美菱冰箱营销环境分析-2 1.1 宏观环境分析-2 1.1.1经济环境分析-2 1.1.2人口环境分析-2 1.1.3社会文化环境分析-3 1.1.4政治法律环境分析-3 1.2 微观环境分析-4 1.2.1企业自身简介-4 1.2.2消费者分析-4 1.2.3竞争者分析-6 1.3 SWOT分析-7 1.3.1优势分析-7 1.3.2劣势分析-8 1.3.3机会分析-8 1.3.4威胁分析-8 2 美菱冰箱STP营销战略分析-10 2.1市场细分-10 2.2目标市场-10 2.3市场定位-11 3 美菱冰箱STP营销战略中存在的问题-13 3.1 市场细分较为粗略-13 3.2 目标市场狭小-13 3.3 市场定位不够明晰-14 4 美菱冰箱STP营销战略的对策建议-15 4.1 精分市场-15 4.2 扩大目标市场-15 4.3 重新市场定位-16 结 论-17 参考文献-18 附 录A:关于冰箱消费行为调查问卷-19 致 谢-20 |