美菱冰箱STP营销战略分析.docx

资料分类:本科论文 上传会员:模糊的人 更新时间:2018-05-21
需要金币2000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11285
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:随着人们物质生活的改善和自我意识的增强,居民消费能力也在不断提高,观念也在不断改变。尤其是在生活方面着重于体现在食物上,那么这对于我国冰箱行业有着重要的推动作用。人们不在关注于冰箱所谓的价格便宜或昂贵,而是越来越讲究节能、环保和保鲜等功能。

本文以美菱冰箱为研究对象,从它的市场环境来分析,采用SWOT和STP分析工具来分析,来了解美菱冰箱的市场情况和其中存在的问题,并对问题进行针对性的分析进行解决,来增加消费者对它的了解,提升它的品牌知名度,增加产品购买率,使美菱冰箱向更好的方向发展。本文分为四大部分,第一部分为环境分析,首先分别对宏观、微观环境进行分析,然后进行SWOT分析得出结论。第二部分主要进行美菱冰箱STP营销战略分析,来明确美菱冰箱的市场定位。第三部分主要发现美菱冰箱STP营销战略中存在的问题,其中包括市场定位不够明晰等问题。第四部分主要是针对问题提出对策和建议。

 

关键词:美菱冰箱;细分市场;市场定位

 

目录

摘要

Abstract

1美菱冰箱营销环境分析-2

1.1 宏观环境分析-2

1.1.1经济环境分析-2

1.1.2人口环境分析-2

1.1.3社会文化环境分析-3

1.1.4政治法律环境分析-3

1.2 微观环境分析-4

1.2.1企业自身简介-4

1.2.2消费者分析-4

1.2.3竞争者分析-6

1.3 SWOT分析-7

1.3.1优势分析-7

1.3.2劣势分析-8

1.3.3机会分析-8

1.3.4威胁分析-8

2 美菱冰箱STP营销战略分析-10

2.1市场细分-10

2.2目标市场-10

2.3市场定位-11

3 美菱冰箱STP营销战略中存在的问题-13

3.1 市场细分较为粗略-13

3.2 目标市场狭小-13

3.3 市场定位不够明晰-14

4 美菱冰箱STP营销战略的对策建议-15

4.1 精分市场-15

4.2 扩大目标市场-15

4.3 重新市场定位-16

结    论-17

参考文献-18

附  录A:关于冰箱消费行为调查问卷-19

致    谢-20

相关论文资料:
最新评论
上传会员 模糊的人 对本文的描述:本研究主要基于市场营销环境分析以及美菱冰箱的情况,针对现有小部分美菱冰箱营销的问题进行相应的细分市场,目标市场选择和市场定位。并针对STP分析中的问题提出建议,从而更......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: