珠海格力电器股份有限公司发展战略研究.docx

资料分类:本科论文 上传会员:模糊的人 更新时间:2018-05-21
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摘要:改革开放以来,中国经济经历了巨大的改变,经济水平逐步提升,在此背景下,珠海格力电器股份有限公司从一家小厂起步,经过千锤百炼的打造,逐步成为在国际市场中举足轻重的空调生产企业。格力电器在1995年成为中国产销量排名第一的空调企业后,在2005年又成为世界第一的空调企业。一般来说,受到核心技术缺失的影响,中国的空调厂家面对经营成本增加时,大多采取提高企业生产规模这一措施。但是,伴随着生产规模的增加,企业的利润率也会随之降低。空调的技术专利权为国外制冷巨头所拥有,因此,在空调生产和销售时,中国空调企业处处受限,格力电器却走出了具有自身特色的发展道路。从2001年起,格力电器加大了对技术研发的成本投入。在持续不懈的努力下,格力研发出的核心技术消除了国外企业技术垄断的影响,取得了企业发展的先机。本文运用科学的发展战略管理理论和方法,分析了格力电器所在行业的内外部环境,并且,针对格力电器现存发展战略的相关问题,提出有效的解决对策,这将对格力电器及时把握行业发展趋势,进一步又快又好发展起到重要的指导意义。

 

关键词: 格力电器;战略管理;核心技术

 

目录

摘要

Abstract

1公司基本概况-1

2企业战略环境分析-2

2.1 宏观经济环境分析-2

2.1.1政治和法律环境-2

2.1.2经济环境-2

2.1.3社会文化因素环境-3

2.1.4技术环境-4

2.2家电行业环境分析-5

2.2.1现有竞争者-5

2.2.2潜在替代品-5

2.2.3供应商-5

2.2.4潜在竞争者-6

2.2.5客户-6

3企业内部环境分析-7

3.1机会(Opportunities)-7

3.2威胁(Threat)-8

3.3优势(Strengths)-8

3.4劣势(Weaknesses)-9

4 现行战略存在的问题及改进对策-10

4.1企业发展战略实施要点-10

4.1.1家用空调-10

4.1.2商用空调-10

4.1.3小家电产品-10

4.2企业发展战略存在的问题-10

4.2.1企业品牌推广与营销手段单一-10

4.2.2没有及时分析市场竞争态势-11

4.3企业发展战略问题的解决对策-11

4.3.1加强品牌推广与营销手段的创新-11

4.3.2大力加强营销模式的创新-11

4.3.3准确把握格力品牌的延伸时机-11

结 论-12

参考文献-13

致 谢-14

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上传会员 模糊的人 对本文的描述:宏观外部环境因素所涵盖的四大因素有政治和法律(P),经济(E),社会文化(S),科学和技术(T);在对这几类因素进行分析的基础上,可以发现公司运营过程中所存在的现有问题和潜在问题......
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