摘要:随着中国加入WTO ，中国已经从固步自封、自给自足的近代中国转变为实现改革开放、争取与世界接轨的现代国家。同时，随着Internet和电子商务的广泛应用以及全球化经济的发展，人们的生产和生活方式也在发生着深刻的变化，“名牌”与“广告”这两个名词已经为大多数民众所熟知。在经济全球化的今天，拥有知名品牌的多寡是衡量一个国家经济竞争力的主要标志和评价一个国家经济运行质量的重要指标之一。目前，我国的货物出口虽然稳居世界前列，但却很难找得出几个全球叫得响的品牌，我国经济发展与增长模式面临着转型与升级——从“中国制造”向“中国创造”的嬗变，重要途径就是创建自主品牌、创造有市场影响力与社会影响力的强力自主品牌。这就是说明：提高我国企业的品牌创建维护能力并让更多人了解品牌的力量和熟悉广告策划的方方面面是我国经济永立于世界经济之塔顶的必要保障。本文将从品牌战略与广告策划的概念出发，探讨品牌战略与广告策划的关系，阐释名牌战略的作用以及当代中国实施名牌战略的现状，分析实施名牌战略中存在的问题，同时，探寻解决问题的方法并提出建议。意在让更多人熟悉何为品牌战略、何为广告策划；意在让更多人了解品牌以及广告策划的作用；意在让更多企业意识到品牌战略和广告策划的重要性，意在给予企业品牌建设以借鉴作用，争取建设一个更健康、更稳定、更高效、更合理的品牌市场。

关键词：品牌 ；名牌战略；广告策划；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1前言-1

2 名牌战略与广告策划-2

2．1 名牌战略-2

2．2 广告策划-3

2．3 名牌战略与广告策划的关系-3

3 名牌战略的现状与作用-4

3．1 名牌战略的现状-4

3．2 名牌战略的作用-5

4 我国实施名牌战略过程中存在的问题分析-7

4.1 不法商家假冒名牌-7

4.2 企业名牌质量管理不到位-7

4.3 企业缺乏独立创新能力-8

4.4 名牌泡沫-8

4.5 企业重创轻保-8

4.6 外国名牌攻势强劲-9

4.7 缺乏系统的品牌战略策划-9

4.8 错误估计公司品牌荷载能力，盲目扩张-9

5 通过广告策划实施名牌战略的对策-9

5.1 用法律捍卫名牌-10

5.2 企业要提高对名牌战略的理论认识。-10

5.3 增强企业自主创新能力-11

5.4企业名牌战略的核心是“名实循环”-11

5.5创牌与保牌并重，二者缺一不可-11

5.6政府扶持-12

5.7 进行系统的名牌战略策划-12

5.8 适宜的经营规模和有效的营销策划-12

6 小结-12

参考文献-13