摘要：自媒体时代，网红传播具有风格泛娱乐化、内容生产全网民化、传播跨平台化的特点。它也存在生命力不强，营销方式待改善，传播方式单一等问题，这就需要加强产品与网红气质融合去打造品牌，加强网红品牌与网络文化的融合度，打造网红传播多元化着力点等策略来提升其传播价值。为此，本文将站在自媒体的角度，对“网红”现象的发展展开研究探讨找到其传播存在的问题，有针对性的完善“网红”现象传播和发展理论，同时也为“网红”现象的发展提供借鉴意义。

关键词：“网红”现象 ；自媒体时代 ；传播

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、“网红”现象及“网红”现象传播的概念-1

（一）“网红”现象传播的概念-1

（二）“网红”现象的传播特征-1

1.传播风格泛娱乐化-2

2.内容生产的全网民化-2

3.传播渠道的跨平台化-2

二、“网红”现象在自媒体时代的传播现状-2

（一）“网红”在自媒体时代传播的优劣势分析-3

1.优势-3

2.劣势-3

（二）“网红”在自媒体时代传播的机遇与威胁分析-3

1.机遇-3

2.威胁-4

三、“网红”现象如何在自媒体时代下实现可持续发展-5

（一）加强产品与网红气质的融合以打造品牌-5

（二）加强网红品牌与网络文化的融合度-5

（三）打造网红传播的多元着力点-6

（四）完善相关法律法规-6

结语-6

参考文献-7

致谢-8