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摘要:随着社会地位、经济地位不断提高,女性越来越成为社会生活的共同主角,同时成为社会消费的主体,一系列期刊围绕女性而诞生。本文将以新诞生的《女刊》作为引子,通过分析其读者定位、内容定位、编辑风格定位及广告定位等,探讨其在多种多样的女性期刊世界里能够占据一席之地的原因,并由此进一步探讨女性期刊市场、品牌延伸以及存在的问题等。 关键词:女性期刊 女刊 定位 市场细分 品牌延伸
Abstract:As social and economic status keeps raising, female is becoming one of the most important participants in our daily life and the majority of consumers. Thus, a lot of magazines, which focus on female, have been published. By studying the case of Nv Kan , probing into its market strategy, it will be easy to know why this newly-published magazine gains so much success. Further, we can also shed some light on the growing magazine market. Keywords:Women Series Nv Kan Positioning Market Segmentation Brand Extension
应该说,女性期刊一派繁荣景象的出现是期刊市场一次大好的商机,这一现象将持续一段时间并促进期刊市场的理性化发展。但是伴随这一现象出现的一些问题也应该引起重视。女性期刊定位、内容、风格的同质化,对女性期刊市场细分把握不清,不注重期刊品牌延伸,将会导致女性期刊朝着相反的方向走去。然而读者的选择是非常理性的,空洞无内容、低俗化的杂志并不为读者所认可。女性期刊已经进入前所未有的“战国时代”,品牌的竞争将是未来竞争的重点与趋势。因此,女性期刊必须树立起强烈的品牌意识,延伸品牌价值,找准自身的定位,以内容和质量取胜,避免同质化,增强文化内涵,走国际化与本土相结合的道路,在创新理念的指引下,打造出更多有持久生命力的成功品牌。
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