摘要：广告翻译在商品出口过程中起着关键作用。由于中西方在思维模式、价值观、风俗习惯等方面有着很大差异，翻译时应充分考虑目标语的语言文化，除了要准确传达原广告所涵盖的文化信息、情感，最重要的是能够激发消费者的兴趣和欲望，最终使其实施购买行为。

除了要考虑中西方文化差异的因素，广告翻译的成功与否还取决于翻译方法。一般来说，为了“不改变原文的词句”或“保持原文的情感和风格”，译者采取直译的方法。意译主要表达原文的意思，而不试图复制句型或词形。如果原广告语中的修辞无法翻译，此时可以放弃修辞的形式。另外，当广告商用习语做广告词时，如果两种语言有对应或相近的表达，可以套用与产品所宣扬的理念相近的名言警句、俗语谚语等。 

关键词：广告，文化差异，翻译方法

Contents

摘要

ABSTRACT

Acknowledgements

1 Introduction-1

1.1 Background of the Research-1

1.2 Purpose and Significance of the Research-1

1.3 Methods of the Research-2

1.4 Literature Review-2

2 An overview of Advertisement-4

2.1 Definition and Components of Advertisement-4

2.2 The Characteristics of Advertisements-6

2.2.1 Language features-6

2.2.2 Syntax features-7

3 Sino-western Cultural Differences in Advertisements-9

3.1 Differences in Thinking Mode-9

3.2 Differences in Values-9

3.3 Differences in Traditions and Customs-10

4 Approaches to Advertisements Translation-12

4.1 Literal Translation-12

4.2 Free Translation-13

4.3 Omission in Translation-14

4.4 Loan Translation-16

5 Conclusion-18

References-20