摘要：多模态可以完整地展现多模态话语意义，本文对英语广告中的种族歧视问题从多模态视角进行话语分析。广告本身具有多模态性。通过对广告样本的分析，从广告语本身、广告图像的视觉语法等多个方面，来揭示与研究其中的种族歧视问题。我们把英语广告分为语言符号和视觉符号两部分进行研究。从广告的语言符号中的文本和视觉符号中图像的色彩、人物形象来分析英语广告中的种族歧视。目前，多模态话语分析的主要研究成果就是视觉模态和听觉模态。从多模态话语分析中的视觉语法框架来分析广告样本。试图通过对这些的研究分析其中隐藏在英语广告中的种族歧视的文化。

关键词：多模态视角；种族歧视；广告；视觉模态

Contents

Acknowledgements

摘要

Abstract

1.Introduction1

2.Literature Review1

2.1 Multimodal discourse analysis2

2.1.1 The background of multimodal discourse analysis2

2.1.2 Theoretical basis and theoretical framework.3

2.2 Related concepts about advertising.4

2.2.1 The definition and function of advertising4

2.2.2 The multimodal composition of advertising ..5

3.Analysis of Racism in English Advertising.5

3.1 Racism in the west.6

3.2 Analysis of racism—linguistic sign6

3.3 Analysis of racism—visual sign10

4.The visual modality of multimodal discourse analysis14

4.1 Representational meaning 15

4.2 Interpersonal meaning.16

4.3 Compositional meaning17

5. Conclusion17

References.19