摘要:旅游活动已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。我国大学生出游率越来越高，使得大学生成为了旅游客源市场的一个重要组成部分，具有很大的开发潜力。大学生这个群体所具备的文化知识、生理、心理、经济等因素都有别于传统的旅游消费群体。再来看我们国家的情况，目前从旅游企业到政府、学校、家长等都对大学生旅游重视程度不够，大学生旅游市场发展也不够成熟，存在着诸多问题。由此，本论文以三江学院在校大学生为研究对象，通过回顾国内外对大学生旅游动机的研究，采用文献法，问卷调查法，定量分析法相结合的方式来研究三江学院学生的旅游动机和旅游偏好。最后总结出三江学院在校大学生在旅游动机、旅游偏好等方面的特征，并在此研究的基础上，从休闲动机、求异动机、关系动机、旅游偏好等方面对大学生旅游市场的开发提出合理的、可行性强的策略。

关键词：旅游动机；大学生旅游；旅游市场开发

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究理论意义-1

1.1.3研究现实意义-1

1.2文献综述-1

1.2.1国内旅游动机研究综述-1

1.2.2国外旅游动机研究综述-2

1.2.3国内大学生旅游市场综述-2

1.3研究内容及研究思路-3

1.3.1主要研究内容-3

1.3.2研究思路-3

1.4研究方法-3

1.4.1文献综述法-3

1.4.2问卷调查法-3

1.4.3定量分析法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1旅游动机的概念-4

2.1.2旅游动机的影响因素-4

2.1.3旅游动机的分类-4

2.2相关理论基础-5

2.2.1驱力理论-5

2.2.2期待价值理论-5

第三章  三江学院学生旅游动机与旅游偏好分析-6

3.1问卷设计-6

3.2问卷的发放与回收-6

3.3个人信息分析-6

3.4旅游偏好分析-7

3.5旅游动机分析-9

3.5.1旅游动机分类-10

3.5.2旅游主导动机与辅助动机-11

3.5.3旅游动机的人口学特征分析-12

第四章  大学生旅游市场开发策略-14

4.1基于休闲动机的大学生旅游市场开发策略-14

4.1.1旅游路线要简洁明了-14

4.1.2营造祥和自然的旅游环境-14

4.1.3推出春游、秋游休闲旅游产品-14

4.2基于求异动机的大学生旅游市场开发策略-14

4.2.1生活环境的变换-14

4.2.2人文风情的变换-14

4.3基于关系动机的大学生市场开发策略-14

4.3.1推出服务式组团模式-15

4.3.2多安排增进感情的旅游活动-15

4.4基于旅游偏好的大学生旅游市场开发策略-15

4.4.1推出以名胜古迹为目的地的观光旅游产品-15

4.4.2推出以海滨沙滩为目的地的探险旅游产品-15

第五章  研究结论-16

5.1结论-16

5.2本文的不足-16

致谢-17

参考文献-18

附录-19