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摘要:本文以无锡旅游形象定位为研究对象,首先,结合旅游形象的相关研究及文献资料,对城市旅游形象进行分析。基于当地调研,针对居民和游客以调查问卷的形式展开系统性的研究。结合问卷分析,对无锡旅游形象进行总体的定位,同时通过口号的形式,间接对无锡旅游总体形象进行定位,在口号设计中针对不同群体,提出了不同的口号。最后,结合整合的无锡旅游形象得出结论及研究展望,将无锡市的旅游形象总体定位为:“佛大山灵,休闲之都;温情太湖,水韵无锡”。同时提出研究展望,旅游形象推广的策略和方法,进行策略分析与建议。 关键词:旅游形象;城市旅游形象定位;旅游总体形象定位;无锡旅游
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1论文的选题背景-1 1.2国内外旅游形象研究综述-1 1.2.1国外研究进展-1 1.2.2国内研究进展-1 1.3论文的研究对象及研究意义-2 1.4论文的研究方法及思路-2 1.4.1研究方法-2 1.4.2研究思路-3 第二章 城市旅游形象的概念-4 2.1城市旅游形象的定义-4 2.1.1城市形象的定义(City Image)-4 2.1.2旅游形象的定义(Tourism Image)-4 2.1.3城市旅游形象(City Tourism Image)-4 2.2城市形象的形成要素及主要区分层次-4 2.2.1城市旅游形象的形成要素-4 2.2.2城市旅游形象的主要区分层次-5 2.3城市旅游形象的特点-5 2.3.1独特性-5 2.3.2文化性-5 2.3.3识别性-5 2.3.4认同性-5 2.3.5实用性-6 第三章 无锡市旅游总体形象现状调查分析-7 3.1本地居民对无锡旅游形象的感知调查-7 3.1.1本地居民对无锡总体形象的初步感知分析-8 3.1.2本地居民对无锡旅游景点形象的感知分析-8 3.2外地游客对无锡旅游形象的感知调查-9 3.2.1外地游客对无锡总体形象的初步感知分析-10 3.2.2无锡旅游形象感知获取途径分析-11 3.2.3外地游客对景点的偏好分析-12 3.2.4外地游客游后形象感知分析-12 3.2.5无锡旅游总体形象分析-13 第四章 无锡市旅游总体形象定位与形象分析-15 4.1无锡市旅游总体形象定位-15 4.2旅游形象口号设计-16 4.2.1口号设计遵循的原则-16 4.2.2无锡城市旅游形象口号的提出-17 4.3总结-17 第五章 结语-19 5.1本课题研究结论-19 5.2论文存在的问题与研究展望-19 5.2.1论文存在的问题-19 5.2.2研究展望-19 结束语-21 致 谢-22 参考文献-23 附录-24 |