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摘要:随着生活水平的提高,旅游业得以迅速发展。且大学生群体旅游意识也普遍增强,愿意利用闲暇时间进行旅游活动。同时大学生因时间经济受限,更多会选择短途旅游。本文在此基础上,以三江学院在校大学生为研究对象,通过问卷调查并进行定量分析其旅游行为,总结出三江学院大学生短途旅游行为习惯、消费特点、动机、偏好、限制因素等,得出一定量的调查数据,以此对大学生短途旅游市场进行分析及提出合理建议。 本文的主要结论为大学生短途旅游市场的特点鲜明,消费相对低、出游频率高、偏向自助游、休闲性质浓、决策过程快。最后提出开发大学生短途旅游市场的相应策略,从企业角度去创新营销模式、开发适销对路的短途旅游产品、合理定价、提高服务意识,从高校角度来引导大学生旅游的自我管理和举行旅游常识教育,以及从政府角度去加强引导和开放旅游政策。
关键词:大学生;旅游市场;短途旅游;三江学院
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪 论-1 1.1研究背景-1 1.2 研究意义-1 1.2.1理论意义-1 1.2.2 现实意义-1 1.3研究内容-1 1.3.1理论内容-1 1.3.2 实践内容-1 1.4技术路线-2 1.5研究方法-2 1.5.1问卷调查法-2 1.5.2文献收集法-2 1.5.3 定量分析法-3 第二章 大学生短途旅游市场相关理论基础-4 2.1 相关概念解析-4 2.1.1大学生-4 2.1.2 短途旅游-4 2.1.3 旅游市场-4 2.2 文献综述-4 2.2.1国外-4 2.2.2国内-5 2.2.3 现有研究述评-6 2.3 理论基础-6 2.3.1旅游市场细分-6 2.3.2 旅游动机理论-6 2.3.3 旅游行为理论-6 第三章 三江学院在校大学生短途旅游市场特征分析-8 3.1案例地概括-8 3.2 问卷设计-8 3.3问卷投放及回收-8 3.4人口统计学基本特征分析-8 3.5旅游信息分析-9 3.5.1旅游行为特征分析-9 3.5.2 旅游态度及动机分析-10 3.5.3旅游消费特征分析-12 3.5.4 旅游时间特征分析-15 3.5.5 旅游空间特征分析-16 3.6小结-17 3.6.1旅游行为特征分析-17 3.6.2旅游动机与态度分析-17 3.6.3旅游消费特征分析-17 3.6.4旅游时间特征分析-17 3.6.5旅游空间特征分析-17 第四章 大学生短途旅游市场开发建议-18 4.1创新营销推广模式,利用网络宣传-18 4.2尽可能的和大学生社团开展合作-18 4.3量体裁衣,开发适销对路的短途旅游产品-18 4.4以薄利多销为理念,制定合理的定价策略-18 4.5树立良好的服务意识-18 4.6高校应支持和鼓励旅游协会的发展-19 4.7政府部门出台相关措施-19 第五章 总结-20 5.1主要结论-20 5.2本文不足及展望-20 致 谢-21 参考文献-22 附录-23 |