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摘要:在这个信息时代,消费与广告相互依存。生活中,广告无处不在,人们对传统广告已经产生了审美疲劳。人们开始厌恶电视节目中插入的广告,上网时的弹出式广告,以及在参加活动时被广告限制。原生广告不会对用户造成困扰,它与媒体环境融为一体,广告内容可以在不被发现的情况下的传递给消费者,达到“广告即内容,内容即广告”的效果。 基于这种状况,本文将从相关的背景和概念入手,首先对原生广告的传播价值和传播现状进行了分析,然具体分析了原生广告的传播价值要素构成。接着指出了原生广告传播过程中遇到的困境,并且有针对性地提出了几点相应的解决方案。
关键词:原生广告;传播价值;策略
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景及意义-1 1.2国内外研究现状-1 1.2.1国外研究现状-1 1.2.2我国研究现状-2 1.3概念的界定-2 1.3.1原生广告的界定-2 1.3.2大数据的概念-3 第二章 大数据下原生广告的传播价值-4 2.1原生广告传播的传播价值-4 2.1.1有利于快速的全媒体适配-4 2.1.2让消费者更加认同-4 2.1.3加强消费者的体验和交流-4 第三章 大数据下原生广告的传播策略-5 3.1传者策略——地位平等-5 3.2信息策略——广告内容化-5 3.3渠道策略——多样化-5 3.4受众策略——个性化定制-6 3.5传播效果策略——持续传播-6 第四章 大数据下原生广告存在的问题及策略建议-7 4.1大数据下原生广告存在的问题-7 4.1.1品牌价值植入与新闻把关人问题-8 4.1.2隐形化的伦理“欺骗”问题-9 4.1.3欠规模化 -9 4.1.4精准化与隐私权的矛盾问题-10 4.2策略建议-11 4.2.1转变传统的广告理念-11 4.2.2强化原生广告监管制度-11 4.2.3提高传播媒体公信力-11 4.2.4培育原生广告专业团队-12 结束语-13 致谢-14 参考文献-15 |