大数据时代下原生广告的传播价值及策略研究.docx

资料分类:艺术学院 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-07
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摘要:在这个信息时代,消费与广告相互依存。生活中,广告无处不在,人们对传统广告已经产生了审美疲劳。人们开始厌恶电视节目中插入的广告,上网时的弹出式广告,以及在参加活动时被广告限制。原生广告不会对用户造成困扰,它与媒体环境融为一体,广告内容可以在不被发现的情况下的传递给消费者,达到“广告即内容,内容即广告”的效果。

基于这种状况,本文将从相关的背景和概念入手,首先对原生广告的传播价值和传播现状进行了分析,然具体分析了原生广告的传播价值要素构成。接着指出了原生广告传播过程中遇到的困境,并且有针对性地提出了几点相应的解决方案。

 

关键词:原生广告;传播价值;策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2我国研究现状-2

1.3概念的界定-2

1.3.1原生广告的界定-2

1.3.2大数据的概念-3

第二章  大数据下原生广告的传播价值-4

2.1原生广告传播的传播价值-4

2.1.1有利于快速的全媒体适配-4

2.1.2让消费者更加认同-4

2.1.3加强消费者的体验和交流-4

第三章  大数据下原生广告的传播策略-5

3.1传者策略——地位平等-5

3.2信息策略——广告内容化-5

3.3渠道策略——多样化-5

3.4受众策略——个性化定制-6

3.5传播效果策略——持续传播-6

第四章  大数据下原生广告存在的问题及策略建议-7

4.1大数据下原生广告存在的问题-7

4.1.1品牌价值植入与新闻把关人问题-8

4.1.2隐形化的伦理“欺骗”问题-9

4.1.3欠规模化 -9

4.1.4精准化与隐私权的矛盾问题-10

4.2策略建议-11

4.2.1转变传统的广告理念-11

4.2.2强化原生广告监管制度-11

4.2.3提高传播媒体公信力-11

4.2.4培育原生广告专业团队-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15

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上传会员 胡编辑 对本文的描述:希望能够为原生广告的进一步发展贡献一点自己的力量。此外,如何有效地将原生广告融入媒体背景以及如何避免传播道德方面的“欺骗”,将为互联网广告和媒体的可持续发展提供参......
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