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摘要:“品牌”已经成为人们当今生活的重要参考依据,国际贸易也逐渐形成以“品牌”为标志,对市场、资源等进行优化配置的阶段。目前,消费者识别产品最根本保障就是品牌,简而言之,拥有品牌就是拥有市场。但是,我国的茶叶行业呈现出的“有名茶,无名牌”的现象致使我国茶叶发展滞后,这将是我国茶叶行业当前急需要解决的问题。小罐茶作为茶叶市场的新秀,上市不到两年,销售额突破十亿,以“做中国好茶、做好中国茶”为使命,打破传统、做一款时尚、有品位的现代茶;用创新体验,探索中国茶叶振兴全球的新途径,让茶真正回归生活,美化生活。 因而打造我国自主的茶叶“品牌”势在必行。 关键词:茶叶行业;品牌;小罐茶;整合营销策略;
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景和研究意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2研究意义-1 1.2研究方法和内容-1 1.2.1研究方法-1 1.2.2研究内容-1 1.3研究目的与动机-2 1.4本文研究结构-2 第二章 基础理论-3 2.1 品牌-3 2.1.1 品牌定义-3 2.1.2 品牌内容-3 2.1.3 品牌作用-3 2.2整合营销-3 2.2.1整合营销概念-3 2.2.2整合营销策略的三个层次-3 2.2.3整合营销意义-4 2.2.4整合营销策略——4P理论与4c理论-4 第三章 国内外茶叶的品牌分析-6 3.1我国的茶文化-6 3.2国内外茶叶品牌分析-6 3.3对我国茶叶行业建议措施-8 第四章 “小罐茶”的整合营销策略-9 4.1小罐茶诞生背景和企业文化-9 4.2品牌理念和品牌主张-9 4.2.1品牌理念-9 4.2.2品牌主张-10 4.3小罐茶整合营销策略分析-10 4.3.1小罐茶的4P理论-10 4.3.2小罐茶的4c理论-13 4.4小罐茶成功因素-14 4.5小罐茶的启示与思考-15 第五章 茶品牌发展的途径与策略-17 5.1加强市场细分正确定位市场以满足市场差异化-17 5.2重视产品的价值,坚持以“质”取胜战略-17 5.3加大产品宣传力度。-18 5.4产品寻求创新,打造自身特点-18 5.5政府加大监管力度、扶持茶叶行业-18 5.6建立良好的企业形象-19 结束语-20 致 谢-21 参考文献-22 |