摘要:蜜月旅游作为新兴的旅游方式，也日益成为我国旅游经济发展的又一个增长点。

随着人们生活质量的不断提高，人们更愿意通过旅游这种方式去丰富自己的精神世界，因此旅游的形式也逐渐呈现多样化，包括摄影旅游、探险旅游、闺蜜旅游等。结婚自古以来便是人生中的一件大事，尤其在当今社会，人们对结婚的重视程度越来越高，每对新婚夫妻都想在此期间给彼此留下美好的记忆，因此蜜月旅游成为了一种时尚的、受欢迎的旅游形式。

    本文选取南京市适婚群体为研究对象，主要对蜜月旅游行为发生之前游客的行为意愿以及产生行为的影响因素这两个方面进行探究。首先通过查询论证大量文献资料，了解蜜月旅游的概念、发展、特性以及国内外的发展现状，再结合调查问卷回收的数据分析出潜在蜜月旅游者的行为意向和影响因素，然后总结南京市蜜月旅游市场的发展现状，提出促使蜜月旅游更好发展的建议。

关键词：南京适婚群体、潜在蜜月旅游者、行为意向、影响因素

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-5

1.1研究背景及目的-5

1.1.1研究背景及意义-5

1.1.2研究目的-5

1.2文献综述-6

1.2.1国外研究综述-6

1.2.2国内研究综述-6

1.3研究范围-7

1.4研究内容及思路-7

1.4.1研究内容-7

1.4.2研究思路-8

1.5研究方法-8

1.5.1文献检索法-8

1.5.2问卷调查法-8

1.5.3数据统计法-8

1.6研究设计-9

1.6.1问卷调查设计-9

1.6.2数据来源与统计-9

第二章  概念界定及理论基础-10

2.1相关概念的解读-10

2.1.1蜜月旅游-10

2.1.2潜在蜜月旅游者-10

2.1.3行为意向-10

2.2相关理论-11

2.2.1消费者行为学理论-11

2.2.2旅游心理学理论-11

2.2.3旅游市场营销学理论-11

第三章  南京市潜在蜜月旅游者行为意向和影响因素的研究-12

3.1旅游者行为意向的分析-12

3.1.1旅游动机分析-12

3.1.2目的地的选择分析-12

3.1.3出行时间分析-14

3.1.4出行交通方式分析-15

3.1.5消费偏好分析-15

3.1.6信息获取来源分析-16

3.2旅游者行为意向的差异分析-17

3.2.1旅游者性别与出游方式的交叉分析-17

3.2.2旅游者学历与出游动机的交叉分析-18

3.2.3旅游者收入与消费偏好的交叉分析-18

3.3影响因素研究分析-19

3.3.1因子提取-19

3.3.2因子重要性-21

第四章  研究结论与建议-24

4.1研究结论-24

4.1.1蜜月旅游市场需求量大-24

4.1.2蜜月旅游主要以放松身心为主-24

4.1.3蜜月旅游出行时间较长-24

4.1.4蜜月旅游消费高-24

4.1.5目的地因素重要性高-25

4.2促进蜜月旅游发展的对策建议-25

4.2.1设计和开发旅游产品，满足旅游者特点需求-25

4.2.2选择信息的传播渠道，塑造良好的口碑效应-25

4.2.3重视游程的舒适享受，提高食住行要素质量-25

4.2.3塑造鲜明的旅游地形象，形成独特的品牌效应-25

结束语-27

致  谢-28

参考文献-29

附录A-30