摘要:本文主要是从广告学、传播学的角度，对当前《扬子晚报》运营的现状进行讨论，着重分析《扬子晚报》在新媒体背景下广告经营业绩、结构、特点等方面的现实情况，以及报纸当前广告经营现状的形成原因，最后根据这些原因，提出《扬子晚报》广告运营的对策和发展趋势，尤其是重点探讨了新媒体背景下，《扬子晚报》广告经营的转型突围之路。

关键词：报纸；广告经营；发展趋势 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

第二章  研究涉及的相关概念-3

2.1报纸广告经营-3

2.2新媒体-3

2.3报纸的传播特点与优势-3

第三章  《扬子晚报》经营的现状分析-5

3.1《扬子晚报》经营规模-5

3.2报纸经营的特点-6

3.2.1.报纸广告经营收入两极分化严重-6

3.2.2.报纸广告经营的模式单一-6

第四章  《扬子晚报》经营面临的挑战-7

4.1新媒体带来的巨大冲击-7

4.2报纸转型缺乏可供借鉴的模式-7

4.3报纸内部的结构性矛盾-8

4.4经济环境等因素的影响-9

第五章  《扬子晚报》的未来发展建议-10

5.1重新确立报纸优势，坚持内容为王-10

5.2结合实际选择个性化转型渠道-10

5.3加快报纸内部经营管理机制的改革-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15