摘要:科学技术的持续进步和发展令移动多媒体技术也取到了迅速的提高，于不断前进的新媒体时代，为了保证于社会中传播的新媒体时期广告可以顺畅，如何于新时代的传播中处于领先地位依靠技术及移动媒体运作模式的进步，需要制定可实施的扩展战略根据移动媒体与社会融合的特点。最近，由于中国进展迅猛的多媒体业务，快速提高的轨道上出现了各种新媒体广告，拥有自己特点的新媒体广告被许多的主流群体发布，得到了受众的一致好评。电视荧幕上综艺节目形式甚至出现了百花争艳的盛况。然而，面对这些令人眼花缭乱的情况，广告经营者有必要制定与媒体时尚发展相适应的传播策略，以应对媒体的流行趋势。

以互联网、移动电话等新兴媒体为象征的不同于传统媒体的形式，随着数字技术、网络技术及信息技术的迅猛进步及普遍，信息的传播及接受方式被更改，人们的生活也逐渐融入它们，很多关键的影响于社会信息层面被体现着，我们已经置身于新媒体时代中了。

关键词：劳力士、新媒体、广告传播

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-3

1.1研究背景-3

1.2研究意义-3

1.3国内外研究现状-3

1.4相关理论及概念 -5

1.4.1新媒体的界定-5

1.4.2新媒体广告含义 -5

1.4.3新媒体广告特点 -6

1.4.4新媒体广告必要性 -6

第二章  新媒体时代中国区域劳力士广告营销策略的现状 -7

2.1新媒体时代下中国区域劳力士目标市场分析 -7

2.1.1 劳力士简介 -7

2.1.2 劳力士的目标市场分析 -7

2.2新媒体时代中国区域劳力士广告营销策略特点-8

2.2.1劳力士发展策略及其销售状况   -8

2.2.2新媒体时代劳力士上市后不同时间的营销策略 -10

2.2.3新媒体时代劳力士广告营销策略特点 -11 

2.3新媒体环境下广告业创新经营策略  -12

2.3.1加强与受众的互动  -12

2.3.2关系营销  -12

2.3.3病毒式营销  -13

2.4确定营销传播目标及传播媒体 -14

2.4.1 定制版劳力士腕表渴望的顾客回应 -14

2.4.2 媒体目标设定及媒体策略 -14

第三章  当前新媒体下广告营销策略的主要问题 -16

3.1 新媒体权威性较低，品牌影响力较弱  -16

3.2 相关第三方监测数据缺失  -16

3.3 新媒体的内容创意经验不足-16

第四章  建议 -17

4.1评估建议 -17

4.2对中国品牌的启发-18

结束语 -20

参考文献 -21

致 谢-22