摘要:广告作为商品经济的伴生品，在人们的生活中，一直处于一个必不可少的位置。无论时代如何的变化发展，广告一直与人们的生活有着千丝万缕的联系。同时，随着科技的进步，信息的交换越来越快速，广告的形式也开始变得多种多样。近年来，随着人口的增长，城市的交通压力渐大，新型的交通工具地铁以其方便快捷、运量大等特点，逐渐成为人们出行的不二选择，在城市公交体系的地位也逐步提升。同时，地铁广告也开始逐渐走入人们的视野，并以其庞大的人流量，在广告这个领域占据重要的地位。近年来，地铁主题列车广告以其强大的感染力和宣传效果，受到越来越多的广告主的重视。

在2017年3月20日，网易云音乐在杭州地铁一号线举办了一起“乐评专列”的主题列车活动，在地铁一号线的车厢内外以及江陵路站贴满了精选出来的85条用户乐评。网易云音乐红的车厢，直击人心的用户乐评，使得无数乘客驻足围观，引发了一阵“红色”刷屏潮。

本文通过对网易云音乐“乐评专列”活动的分析研究，并通过阅读多部文献，以及实地调研等方法，搜集相关的研究资料，分析地铁广告在当今时代的现状，探究地铁广告目前的优势以及所遇到的问题，研究地铁广告在未来的发展趋势。

关键词：网易云音乐；主题列车；地铁广告

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论1

1.1选题的背景和任务 1

1.2所研究领域的现状 1

 1.2.1国外研究现状1

 1.2.2国内研究现状1

1.3本课题研究的主要内容及意义 2

2.主题地铁列车广告的发展现状 3

2.1地铁广告 3

2.2主题列车广告 3

 2.2.1主题列车及其广告的发展3

 2.2.2中国主题列车及其广告发展3

3杭州地铁一号线2017年网易云音乐“乐评专列”活动分析 4

3.1网易云音乐简介 4

3.2“乐评专列”活动及效果 4

3.3广告创意分析 7

 3.3.1色彩营销7

 3.3.2消费者心理7

 3.3.3 开创UGC文案先河8

3.4活动特点8

 3.4.1地铁广告的特点 8

 3.4.2活动地点的选择 8

 3.4.3基于用户视角的策略 8

3.5主题列车活动的不足9

 3.5.1活动地点 9

 3.5.2品牌自身 9

4关于地铁主题广告发展所遇到的问题及建议 10

4.1地铁主题广告发展遇到的问题 10

 4.1.1受众群体的限制10

 4.1.2缺乏创意10

 4.1.3新媒体的压迫10

4.2地铁主题广告未来发展的建议 11

 4.2.1文案与产品相结合11

 4.2.2多种媒介相结合11

结语12

文献参考13

致谢14