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摘要:电视综艺节目市场日趋饱和,互联网及新媒体的快速发展,为纯网综艺的发展奠定了良好的基础。纯网综艺节目的出现严重影响了传统电视综艺节目的表现形式,作为一种新的节目形式正在逐渐影响着人们的生活和娱乐。而广告主希望通过最小的经济代价获得最大的广告效益,开始纷纷转向纯网综艺。本文会基于网络原创综艺节目《火星情报局》,分析其热播现象背后的主要原因,分析研究火星情报局植入各种广告的方式及效果,及其优势与劣势,进而为纯网综艺广告植入的发展提供好的建议,让纯网综艺植入广告这种盈利模式更加健康发展。
关键词:植入式广告;纯网综艺;新媒体
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 1.3研究内容-1 1.4研究方法-2 第二章 相关概念及理论基础-3 2.1相关概念-3 2.1.1 纯网综艺-3 2.1.2植入式广告-3 2.2理论基础-4 第三章 纯网综艺节目中植入式广告应用情况分析-5 3.1纯网综艺节目中植入式广告的优势分析-5 3.1.1节目内容设置丰富,具有极强的代入感-5 3.1.2充分调动网络娱乐元素,“笑”果更加显著-6 3.2纯网综艺节目中植入式广告的的劣势分析-7 3.2.1 广告植入方式过于生硬-7 3.2.2植入品牌的效果良莠不齐-8 3.2.3植入式广告效果的不确定性-8 3.2.4为了传播效果引入了亚文化的一部分负面内容-8 第四章 本人对纯网综艺下植入式广告健康发展的一些建议-10 4.1促进正能量文化的传播-10 4.2适当减少广告植入的数量-10 4.3植入式广告多以情节植入为主,减少场景植入与对白植入-10 4.4品牌的植入与线下活动同步-10 结束语-12 致谢-13 参考文献-14 |