摘要:中国在改革开放以后，社会经济得到迅速的发展，中国消费者的消费观念和消费习惯也在不断的发生变化。消费者在购买产品时对于价格因素关注度下降，更在乎产品的品牌形象等方面。为此，我希望通过这篇论文来研究消费观念对于企业品牌广告策略的影响。主要从消费观念对企业品牌广告的产品定位策略、市场定位策略以及品牌广告传播渠道三个方面来分析。在分析时以百雀羚的品牌广告策略作为案例，通过百雀羚品牌的发展历程，来验证消费观念对于企业品牌广告策略的重要影响作用。同时也能够给和百雀羚品牌相似的企业品牌能够从中得到一些经验，让企业的品牌能够得到新一代消费者的认同。

关键词：消费观念 ；品牌广告策略 ；百雀羚

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  研究对象-3

2.1消费观念-3

2.2品牌广告-3

第三章  分析消费观念如何影响企业品牌广告策略-5

3.1消费观念对企业品牌定位策略的影响-5

3.1.1核心价值定位-5

3.1.2文化定位-5

3.1.3形象定位-6

3.1.4消费群体定位-6

3.1.5竞争对手定位-7

3.2消费观念对企业品牌广告市场策略的影响-7

3.2.1目标市场定位-7

3.2.2广告促销策略-8

3.2.3广告心理策略-9

3.3消费观念对企业品牌广告媒介策略的影响-9

第四章  结论-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14