摘要:创意时代的号角已经吹响，随着市场经济和创意产业的不断向前，创意元素也已经成为一种不可或缺的要素，开始逐渐作为塑造品牌的载体而出现，创意元素不仅仅是天马行空甚至说是毫无依据的想像，而应该是意料之外，情理之中，有梗可言，又不是老梗让人发厌的存在。本文旨在梳理日清拉面的创意元素，发掘创意元素对广告效果的影响。

关键词：日清拉面；创意元素；广告效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.4研究内容-3

第二章  创意元素概述-4

2.1创意元素的定义-4

2.2创意元素的特点分析-4

2.2.1独特性-4

2.2.2灵活性-4

2.2.3相关性-4

2.2.4震撼性-4

2.3广告中创意元素的传播意义-5

2.4 5W模式-5

第三章  日清拉面广告创意元素及其表现方式-6

3.1日清拉面广告创意元素分析-6

3.2日清拉面广告中创意元素的表现方法-7

3.2.1 用幽默缓解心情-7

3.2.2 用悬念引起好奇-8

3.2.3 用回忆唤起共鸣-8

3.2.4 用戏仿挑战权威-9

3.2.5 用夸张震撼人心-9

3.2.6用话题推动销量-10

第四章  使用创意元素后日清拉面的广告效果-11

4.1博眼球-11

4.2求参与-11

4.3乐分享-12

第五章  日清拉面广告创意元素选取及表现存在的问题和建议-15

5.1问题-15

5.2策略与建议-16

结语-18

致谢-19

参考文献-20