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摘要:南京江南公司公交车作为南京所辖路线最多的公交公司,其车身广告作为城市的一道风景线,在传播过程中对受众及南京城市形象具有一定的影响,通过分析江南公司公交车现有表现形式、画面元素和公交车身广告的传播的优劣势、机遇和挑战,结合消费者对江南公交车身广告的认知度和满意度,对江南公司公交车的传播现状有一个较为全面的认识。并从江南公交的现有劣势出发,对其未来发展提出相关建议。 关键词:江南公交车身广告;传播;现状;优劣势;
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究现状-1 1.3研究内容-2 1.4研究意义-2 第二章 相关概念及理论基础-3 2.1相关概念-3 2.1.1公交车身广告-3 2.1.2 广告成本-3 2.2 AIDMA理论-3 第三章 江南公司公交车身广告基本概况-4 3.1江南公司公交车身广告现状-4 3.1.1江南公司简介-4 3.1.2江南公司公交车身广告的类型-4 3.1.3江南公司公交车身广告的表现形式-5 3.2问卷的发放与回收-6 3.3江南公司公交车身广告的传播优势-6 3.3.1接触频率高,作用时间长-6 3.3.2广告成本低,广告效益高-7 3.3.3画面展示立体,覆盖范围广-8 3.4江南公司公交车身广告的传播劣势-9 3.4.1画面表达受限,创意设计欠缺-9 3.4.2广告内容不稳定,情感互动性弱-10 3.4.3地域特色弱,环境融合度低-11 3.5江南公司公交车身广告的机遇与挑战-12 第四章 江南公司公交车身广告的未来发展及建议-13 4.1合理安排广告排期及投放路线-13 4.2传递南京文化特色,增强广告创意-13 4.3加强监管,增加公益广告投放比例-14 结束语-16 致 谢-17 参考文献-18 附录-19 |