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摘要:随着经济的快速增长与科技的飞速发展,技术革命正席卷着全世界的各个领域,各个行业。手机市场也因此得到迅速发展。同时,网络技术也是不甘落后,4G技术不断推陈出新,优质网络遍布各地。基于这样的条件,手机游戏随之兴起并不断发展。游戏形式得以不断的扩充,娱乐性能得到提高,画面更加精美,音质得到提升。手机游戏逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。 辩证学原理有提到,新生事物的成长过程都是曲折又充满复杂的,其中有利也有弊。网络游戏作为一项新兴崛起的产业,利润当然是相当可观的。但同时,想要把一款网络游戏推广出去以此产生利益,网络游戏的营销手段是相当重要的。然而,由于网络游戏产业始终是一个刚刚开始发展的产业,网络游戏产品又与一般的产品不同,因此,网络游戏的营销手段总是格外特殊一些。近几年来,网络游戏产业也是不断更新了新的营销模式,因此,本论文就是以此作为论点,做进一步的阐述,希望能通过对手机游戏的营销策略分析研究,帮助我国游戏产业获得进一步的发展提升。
关键词:网易游戏;“阴阳师”;营销策略;网络游戏
目录 摘要 ABSTRACT 引 言-1 文献综述-2 第一章 手游“阴阳师”及营销理论介绍-4 1.1.网游“阴阳师”及所属公司网易简介-4 1.2 网络游戏的概念及特点-4 1.3 营销理论简述-5 1.3.1 4Ps营销理论-5 1.3.2 4Cs营销理论-5 1.3.3 4Rs营销理论-5 1.3.4 STP营销理论-6 第二章 手游“阴阳师”各阶段营销手段分析-7 2.1 “阴阳师”上线前期预热-7 2.2 “阴阳师”公测爆破阶段营销-8 2.3 “阴阳师”后期维护阶段营销-8 第三章 手游“阴阳师”营销特色分析-10 3.1 以娱乐为导向-10 3.2 以成就为切入点-10 3.3 以社交为突破点-10 3.4 以盈利为最终目的-10 第四章 手游“阴阳师”营销对中国网游发展的启示-12 4.1 杜绝外挂-12 4.2 前期不出口-12 4.3 高收费且不提供包月-12 4.4 平衡性-12 4.5 绿色网游-12 结束语-14 致谢- 15 参考文献-16 |