摘要:女性形象作为电视广告中的经典符号，在广告信息的传播中发挥着相当重要的作用，广告中的女性形象由于受到当时政治，经济，文化，思潮等方面的影响，会呈现出一定的时代特性，从而形成某一时期电视广告中的主流女性形象。我国第一则电视广告出现于1979年，故而我将20世纪80年代初至今的时间划分为四个历史阶段，并分别将每一阶段电视广告中的主流女性形象定位为“贤妻良母”、“职业女性”、“魅惑女郎”以及“强势女王”。然后通过各时期经典的电视广告案例描述每一时期电视广告中主流女性形象的特点，并进一步对每一时期电视广告中主流女性形象的形成原因进行探析。最终发现每一时期电视广告中的主流女性形象都是当时所处时代政治，经济，文化作用下的产物，电视广告中女性形象的角色多样化，身份地位的转变是现实社会生活中女性自我意识，社会意识形态开始发生变革的体现。而这种变革是社会进步的直观体现，有利于新的，符合社会发展规律意识的形成，有利于引导社会往健康和谐的方向发展。

关键词：女性形象；电视广告；历史变迁

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-2

1.4研究方法-3

第二章  改革开放初期“贤妻良母”主流女性形象分析-4

2.1电视广告中温柔贤惠的女性形象的出现-4

2.2电视广告中“贤妻良母”形象的特点-4

2.3“贤妻良母”成为电视广告中主流女性形象的原因-5

2.3.1“男主外，女主内”社会分工的延续-5

2.3.2以消费者为中心的“现代导向”需要“贤妻良母”形象-6

2.3.3“文革”后产业结构发生变化，女性回归家庭-6

第三章  市场经济体制改革下“职业女性”主流女性形象分析-8

3.1电视广告中自信、职业范的女性形象的出现-8

3.2电视广告中“职业女性”形象的特点-8

3.3“职业女性”成为电视广告中主流女性形象的原因-9

3.3.1女权主义浪潮在中国的传播-9

3.3.2市场经济体制的改革，促进女性独立意识的增强-9

第四章  “眼球经济”时代“魅惑女郎”主流女性形象分析-10

4.1电视广告中性感妩媚的女性形象的出现-10

4.2电视广告中“魅惑女郎”形象的特点-10

4.3“魅惑女郎”成为电视广告中主流女性形象的原因-11

4.3.1“美丽消费”成为女性消费的首选-11

4.3.2“被切割”的身体带来“吸睛效果”-11

4.3.3男性视角带来的审美标准-11

第五章  视觉疲劳下“强势女王”主流女性形象分析-13

5.1电视广告中独立、强势的女性形象的出现-13

5.2电视广告中“强势女王”形象的特点-13

5.3“强势女王”成为电视广告中主流女性形象的原因-14

5.3.1“视觉疲劳”下需要新的女性形象的出现-14

5.3.2“强势女王”是近几年现实中女性的写照-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-17