摘要:本课题是对新媒体环境下h5广告的创意策略及传播价值的研究，无论是传统广告还是H5等新媒体广告而言，好的创意策略是好广告的先决条件，本文基于新媒体时代下，从创意策略的产生、创意策略的表现形式等方面对H5广告的创意策略进行深入研究分析。优秀的广告会带来良好的传播价值，本文举例并从传播条件、传播优势等角度分析H5广告为新媒体时代创造的传播价值。

关键词：H5广告；新媒体；创意策略；传播价值

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.4.1案例分析法-2

1.4.2比较法-2

第二章  新媒体环境下H5广告的相关概念及基础-3

2.1 H5广告的定义-3

2.2 新媒体环境下H5广告的传播特点-3

2.2.1基于网络通讯技术传播速度快-3

2.2.2借助社交优势多渠道传播-4

2.2.3随时随地更新-4

2.3 H5广告的发展现状-4

第三章  H5广告的创意策略分析-6

3.1 H5广告创意策略的产生-6

3.2 H5广告创意策略的影响因素-6

3.2.1情境代入感极强的用户体验-6

3.2.2包含人际以及人机互动的互动技术-7

3.3 H5广告创意策略的类型-8

3.3.1动静结合的图文介绍-8

3.3.2带动受众产生情感共鸣的情境体验-8

3.3.3新颖小游戏参与-9

3.3.4感应互动-10

3.4 H5广告创意策略的不足及建议-10

3.4.1创意内容和游戏制作不足-10

3.4.2针对内容和游戏设计的建议-10

第四章  H5广告传播价值及发展趋势-12

4.1 H5广告迅速传播的条件-12

4.2 H5广告的传播优势-12

4.2.1吸引受众沉浸体验的优势-12

4.2.2新媒体环境带来的跨界优势-12

4.2.3社交传播优势-13

4.3 H5广告传播价值的具体体现-13

4.3.1全方位带入体验使用户更享受-13

4.3.2多元化信道传播拓宽广告传播范围-14

4.3.3加速受众吸收-14

4.3.4多维度效果反馈让广告主及时了解传播进程-14

4.4 H5广告的发展趋势-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18